品牌观点

以『实效』为评估标准的艾菲奖，于日前公布2020大中华区艾菲奖（Effie Awards Greater China）得奖名单，名象数位整合营销以《NONIO口气感应罩》于「个人护理产品类别」摘金。这次获得金奖的狮王NONIO《口气感应罩》因紧扣时事并借势营销，不仅创造话题性，并带动日本狮王NONIO终结口气销售成长，更获得艾菲奖、时报金像奖、4A广告奖等奖项肯定！

由台湾广告主协会（TAA）和《动脑杂志》共同举办「2020营销传播杰出贡献奖」日前揭晓获奖名单。名象集团旗下的ebg名象品牌形象策略及edg名象数位整合营销在众多作品中脱颖而出，荣获「年度杰出品牌整合设计公司」、「年度杰出设计-品牌形象设计奖」、「年度杰出设计－包装设计奖」与「年度杰出广告实效奖」。

传统的销售模式，会期待客人走进门市，运用门市的装潢、服务流程、商品本身的品质，来使消费者感受到品牌本身的价值。在这种相对单纯的情境，当服务人员把商品交付到客人手中，就等同于银货两讫，完成了一次消费体验。但在电商购物已经十分普及的现今，少了实体门市的接触点，难道就无法建构完美的消费体验吗？

以B2B为主的传产业主，受制于实体零售突破不易，故委托名象品牌形象策略协助转型电商，希望在竞争激烈的零售市场找出一条新的营收出路。由于客户内部对电商运营并不是非常熟悉，故名象从零开始，手把手的运用每周营运检讨及内训课程的方式，让客户团队逐渐熟悉用数字做判断，并即时调整营运方向，最后成功让业积放大10倍。

从2017年全球畅销悬疑电脑游戏《返校Detention》推出后引起广大讨论，到2019年电影国片《返校》获得金马奖殊荣，更在2020年时，推出以《返校》为主题的实境体验展，还原电影中翠华中学场景，运用口碑操作、广告曝光达到最终的社群扩散! 数位营销原来是这么一回事，跟著名象品牌进入数位的世界吧!

品牌在推出新产品于市场上时，都一定会面临产品定价问题，到底要如何定价才合理？如何巧妙运用价格设计才能诱使消费者购买？本篇文章教你如何利用三种产品定价理论、四种心理定价技巧，订出适合你品牌的价格区间，提升品牌最大利益！

科技日新月异网路发达的世代，顾客体验(Customers Experience)也是各大品牌越来越重视的环节，因此该如何贴近顾客、满足他们需求，俨然成为品牌不可或缺的学问。本篇文章教你利用五种消费者分析方式，全面了解你的顾客，投其所好，才能百发百中！

由于产品思维与品牌思维完全不同，力炜转型时更在公司设立专属纯奈主张的营销团队，让营销团队真正开始思考产品可以解决消费者甚麽问题。当前纯奈主张的产品主要区分为两个系列，个人与宠物的抗菌除臭都是其产品服务的范围。来看看力炜的转型经验。

实体销售市场疲弱，消费者在购买力道上转趋保守。开发商品的竞争者变多、数位广告的成本上升，更加深了新零售时代的经营难度。减少广告预算的浪费、寻找精准的客人及经营熟客，导入MarTech解决营销难题，忽然变成了经营者的共同课题。

还不知道营销漏斗是什么吗？在网路资讯零碎化、片面化的时代，为了让消费者停在页面上时间越久，营销漏斗基础理论(Marketing Funnel)是帮助我们架构一套营销活动，拟定营销目标与任务，并根据数据结果不断调整自然流量或付费流量的素材方向。