品牌观点

「包装」是向消费者传递品牌形象与其精神的重要管道，本篇文章将为各位统整出2021年六大包装设计趋势，分别是：永续包装、减废/裸装、抗菌材质、色彩运用、品牌故事、智慧包装，让无论是身在策略端、开发端、还是设计端的你，都能跟随最新流行包装趋势，设计出符合时代潮流的产品，使品牌更上一层楼。

2021品牌耀飞计画申请已经开跑了！名象品牌形象策略自1981年成立以来，除了品牌策略规划、品牌设计等服务，更将触角延伸至品牌电商辅导、数位广告代理等项目，协助台湾多家企业品牌升级、提升竞争力，并在竞争中脱颖而出。如果对此计画有兴趣，欢迎点进文章详看申请资格与方式，也可以直接与我们联系！

CIS是什么？你知道CIS与LOGO的差异吗？ CIS (Corporate Identity System)为企业识别系统，是指企业为了维持对外一致性的理念、行为及识别形象而建立的一套系统。完善的企业识别系统包含三大要素，缺一不可，如此才能确保企业由内到外一致地呈现并传递其信念与价值。

2018年 NIKE 30周年广告大胆采用社会争议性人物Colin Kaepernick，引起美国国内爆发商品抵制事件，当时很多人说NIKE做了错误的品牌策略，但真的是如此吗？让我们用名象驱动引擎看NIKE如何建构其品牌营运系统，以及本次事件背后操作的品牌经营与营销策略意义。

2020年因全球社会环境受疫情影响，许多行业都迫于改变现状另寻出口，在这种以周为单位变化，经济大幅波动的情况下，观察业界有几种品牌经营者在这种情形下依然能快速调整过来，关键在于其商业模式能适应波动，具备反脆弱的特色，本篇特别归纳为四大机会与大家分享，以期顺应多变的世界情势。

「为什么有些产品包装设计简约，不需要繁复资讯印在包装上，依然能以产品力在市场上造成回响？为什么有些产品的包装需要大量资讯辅助，才能引起消费者的好奇心？」——这之间的差异，往往会被误认为是「设计风格」造成的结果。我们会在现象层的议题上打转。但若要打造一个优良的包装设计，我们需要从本质层去做探索。

品牌故事案例比比皆是，但如何判定良莠？殷实勤恳的创了业，砸了钱，风起云涌的心路历程却不知怎么写成能与消费者对话、写进目标客体心坎的品牌故事⋯⋯这是许多中小企业品牌的执行隐痛，但在真正振笔疾书前，请善用四大心法，帮自己定锚不走歪，避免让你的品牌故事沦为自嗨型的广告大外宣。

又到了年底，我们特别为大家准备了2021品牌营销时间表，方便大家规划营销计划使用。很多营销朋友都问到，当企业想导入品牌，如何将营销计划紧扣品牌想传达的价值？其实只需要遵守三个原则，品牌营销同时兼顾就不再是难事。

现今品牌数量如百花绽放，如何让自己的品牌成功获得心占率？企业在建立品牌前，可以从三大面向去思考：认识自己、认识对手、认识顾客来定位品牌。本文将透过真实案例分享，国内知名保健食品品牌从分析组织内部、竞争对手、顾客等环节，来重新塑造品牌，以及又是如何潜移默化中培养顾客忠诚度，让顾客死忠追随品牌的关键要素。

品牌顾问是以营运教练的角色，给予企业工具、经验与方法，协助企业整合内外部资源的能力，并规划与拟定适合的总体解决方案，帮助企业度过经营困境往前迈进。名象品牌观点认为有四项关键企业必须注意，才能避免内部危机，同时也能在数位化浪潮与破碎化资讯时代下，不断地增加自身竞争力、站稳市场。