品牌觀點

當台灣的代工與製造不再享有優渥利潤，有先見之明的產業已經起跑了，加速轉型腳步、將資金挹注在可預見的變革上，紛紛做起自創品牌，為自家生產線另找出路。這一場長期馬拉松，在2020年起尤見明顯效益，世紀病毒彷彿一盞聚光燈，將企業主裡裡外外都檢視仔細，是否有穩定現金流、公司體質狀況、應變能力⋯⋯等，當企業越加強壯、有多重收益來源，越能在風雨飄搖中站穩腳步。不過，雖然「自創品牌」幾乎是每家傳產的必修課題，但實際上這門課面臨「重修」的也不少，有些是在內部逐漸失焦，無法獲得足夠的能量繼續拓展業務，有些疏於擬定品牌策略，仍用製造思維在架構品牌。

以『實效』為評估標準的艾菲獎，於日前公布2020大中華區艾菲獎（Effie Awards Greater China）得獎名單，名象數位整合營銷以《NONIO口氣感應罩》於「個人護理產品類别」摘金。這次獲得金獎的獅王NONIO《口氣感應罩》因緊扣時事並借勢营銷，不僅創造話題性，並带動日本獅王NONIO終结口氣銷售成長，更獲得艾菲獎、時報金像獎、4A廣告獎等獎項肯定！

由台灣廣告主協會（TAA）及《動腦》共同舉辦「2020年行銷傳播傑出貢獻獎」日前揭曉獲獎名單。名象集團旗下的ebg名象品牌形象策略及edg名像數字整合行銷在眾多作品中脫穎而出，榮獲「年度傑出品牌整合設計公司」、「年度傑出設計-品牌形象設計獎」、「年度傑出設計－包裝設計獎」與「年度傑出廣告實效獎」。

以B2B為主的傳產業主，受制於實體零售突破不易，故委托名象品牌形象策略協助轉型電商，希望在競争激烈的零售市場找出一條新的营收出路。由於客户内部對電商運營并不是非常熟悉，故名象從零開始，手把手的運用每周營運檢討及内訓課程的方式，讓客户團隊逐漸熟悉用數字做判斷，并即時調整營運方向，最後成功讓業績放大10倍。

從2017年全球暢銷懸疑電腦遊戲《返校Detention》推出後引起廣大討論，到2019年電影國片《返校》獲得金馬講殊榮，更在2020年時，推出以《返校》為主題的實境體驗展，還原電影中翠華中學場景，運用口碑操作、廣告曝光達到最終的社群擴散! 數位行銷原來是這麽一回事，跟著名象品牌進入數位的世界吧!

品牌在推出新產品於市場上時，都一定會面臨產品定價問題，到底要如何定價才合理？如何巧妙運用價格設計才能透使消費者購買？本篇文章教你如何利用三種產品定價理論、四種心理定價技巧，訂出適合你品牌的價格區間，提升品牌最大利益！

由於產品思維與品牌思維完全不同，力煒轉型時更在公司設立專屬純奈主張的團隊，讓營銷團隊真正開始思考產品可以解決消費者什麽問題。目前純奈主張的產品主要區分為兩個系列，個人與寵物的抗菌除臭都是其產品服務的範圍。來看看力煒的轉型經驗。

實體銷售市場疲弱，消費者在購買力道上轉趨保守。開發商品的競争者變多、數位廣告的成本上升，更加深了新零售時代的經營難度。減少廣告預算的浪費、尋找精準的客人及經營熟客，導入MarTech解決行銷難題，忽然變成了經營者的共同課題。

還不知道行銷漏斗是什麽嗎？在網路資訊零碎化、片面化的時代，為了讓消費者停在頁面上時間越久，行銷漏斗基礎理論(Marketing Funnel)是幫助我們架構一套行銷活動，擬定行銷目標與任務，並根據數據结果不斷調整自然流量或付費流量的素材方向。

2020年因全球社會環境受疫情影響，許多產業都迫於改變現狀另尋出口，在這種以周為單位變化，經濟大幅波動的情況下，觀察業界有幾種品牌經營者在這種情況下仍能快速調整過來，關鍵在於其商業模式能適應波動，具備反脆弱的特色，本篇特別歸納為四大機會與大家分享，以期順應多變的世界情勢。

品牌故事案例比比皆是，但如何判定良莠？殷實勤懇的創了業，砸了錢，風起雲湧的心路歷程卻不知怎麽寫成能與消費者對話、寫進目標客戶心坎的品牌故事⋯⋯這是許多中小企業品牌的執行隱痛，但在真正振筆疾書前，請善用四大心法，幫自己定錨不走歪，避免讓你的品牌故事淪為自嗨型的廣告大外宣。

又到了年底，我們特别為大家準備了2021品牌行銷時間表，方便大家規劃行銷計畫使用。很多行銷朋友都問到，當企業想導入品牌，如何將行銷計畫緊扣品牌想傳達的價值？其實只需要遵守三个原則，品牌行銷同時兼顧就不再是難事。