品牌觀點

在新品牌的創立過程中，「品牌命名」是至關重要的環節之一，也十分需要費心審慎評估，因為它是消費者對於品牌的第一印象，可以直接影響品牌的形象與價值，以及消費者對於產品或服務的期望，同時也能創造獨特性，及彰顯品牌個性。

很多創業者在初期擁有了很好的產品、或技術服務，雖然了解接下來需要做的就是為商品或服務建立一個「品牌」，但對有些人來說，或許並不真正了解建立品牌能帶來什麼樣的實質效益，僅把它當作是一個LOGO商標、或一個門面。本篇將深入說明，為何「品牌」是一門值得投資的項目，以及「建立完整品牌形象」能帶來哪些無形與有形的價值回饋及效益。

說到 CIS 企業識別系統（Corporate Identity System），或許大家並不陌生，卻很少有人真正理解它的作用和目的：CIS 顧名思義就是建立出企業獨一的「企業識別」身份，創造企業明確的個性與特徵，再透過「識別系統」整合規劃出一致的形象策略。 簡單來說，CIS 是一種商業方法，讓我們有系統地組織出一個公司應該是什麼。而 CIS 的運用在企業發展上有非常多可能性，透過挖掘出企業價值的過程、到建立起獨一無二並可充分運用的系統規範，提高企業長期價值。

近年來從「你的每一次消費，都在為你想要的世界投票。」、「每一次消費，都是改變未來的選擇。」等消費覺醒的號角吹起，到產品溯源、友善環境、公平交易等標章成為產品的主力訴求點，都代表著「低價高cp值的商品」已無法滿足消費者的期望。反之，消費者更期望看見品牌所代表的精神，可以對應到自己對於理想生活的願景。品牌該如何回應這樣的消費趨勢，將抽象的品牌價值傳遞給消費者？這時候，我們可透過品牌故事，將品牌從純粹的商品買賣，昇華至理念交易的層次。

通路包裝設計的切入點，除了與市場、產品賣點、顧客屬性有關外，也與產品的上架通路有很大的關係。不同的通路意味著面向不同的消費族群、消費習慣、決策考量點，而包裝即是第一個接觸點，會決定消費者是駐足或者略過。因此，在著手與設計公司配合包裝設計案件時，需納入未來上架的通路一併討論。 名象品牌形象策略富有多年的通路包裝設計經驗，依照各通路屬性，歸納出以下設計策略。

現今因網路與社群媒體興起，使得消費者與品牌的距離變得更加靠近，我們對品牌的印象已經不再侷限於單一廣告所建立的形象，消費者可以透過多重觸點（multi-touchpoint）如官方網站、社群互動、甚至是客戶服務等方式獲得品牌訊息，逐漸地建立出品牌獨特的形象。

提到品牌再造，一般直覺聯想到的，不外乎是品牌換上新的logo、包裝、門市裝潢……等。然而，這些消費者所接觸到的成果，其實都是品牌端在歷經漫長的品牌再造後，才視覺化導出的成果，同時也是整個品牌再造計畫最外顯的結果。然而除此之外，品牌再造還需要以下幾個過程： 透過市場趨勢評估，解構品牌現況 釐清品牌瓶頸，突破現有痛點 重新規劃未來發展方向，制訂出體現品牌精神的策略布局 接下來，看名象如何幫助合作品牌與時代共進，透過品牌再造，替品牌注入新活力而不失本色，以新樣貌更加貼近當代消費者，進而增加消費族群的市場指名度。