品牌觀點

名象相信品牌策略、品牌規劃、商業策略、商業模式必須深刻理解市場運作機制,才可以在瞬息萬變的競爭者分析中,掌握翻轉的契機。名象客觀且用心的關注消費者洞察,在日新月異的產業分析中懷抱好奇心,與您的品牌一起大步前進,掌握品牌行銷的品牌接觸點與消費者旅程,名象品牌形象策略為您帶來專業的品牌顧問觀點,千萬不要錯過。

毛小孩當道!進入寵物市場如何搶攻「心佔率」

2024-04-30T15:29:09+08:00品牌觀點, 精選主題|

近年來,寵物市場呈現蓬勃發展的趨勢,受到高齡化與少子化影響,加上社會人際關係疏離,催生「陪伴」的需求,飼養寵物的數量逐年增加。根據財政部112年的統計通報,寵物相關產業銷售額從107年265.8億元,到111年增長至387.3億元,顯見寵物市場不斷成長。

建立完整品牌形象,能夠帶來哪些實質效益?

2024-05-03T13:31:29+08:00品牌觀點|

很多創業者在初期擁有了很好的產品、或技術服務,雖然了解接下來需要做的就是為商品或服務建立一個「品牌」,但對有些人來說,或許並不真正了解建立品牌能帶來什麼樣的實質效益,僅把它當作是一個LOGO商標、或一個門面。本篇將深入說明,為何「品牌」是一門值得投資的項目,以及「建立完整品牌形象」能帶來哪些無形與有形的價值回饋及效益。

搞懂 CIS 的關鍵四問一次解答!

2024-05-03T13:32:35+08:00品牌觀點|

說到 CIS 企業識別系統(Corporate Identity System),或許大家並不陌生,卻很少有人真正理解它的作用和目的:CIS 顧名思義就是建立出企業獨一的「企業識別」身份,創造企業明確的個性與特徵,再透過「識別系統」整合規劃出一致的形象策略。 簡單來說,CIS 是一種商業方法,讓我們有系統地組織出一個公司應該是什麼。而 CIS 的運用在企業發展上有非常多可能性,透過挖掘出企業價值的過程、到建立起獨一無二並可充分運用的系統規範,提高企業長期價值。

好的品牌故事,提升品牌新層次!

2024-05-03T13:33:50+08:00品牌觀點|

近年來從「你的每一次消費,都在為你想要的世界投票。」、「每一次消費,都是改變未來的選擇。」等消費覺醒的號角吹起,到產品溯源、友善環境、公平交易等標章成為產品的主力訴求點,都代表著「低價高cp值的商品」已無法滿足消費者的期望。反之,消費者更期望看見品牌所代表的精神,可以對應到自己對於理想生活的願景。品牌該如何回應這樣的消費趨勢,將抽象的品牌價值傳遞給消費者?這時候,我們可透過品牌故事,將品牌從純粹的商品買賣,昇華至理念交易的層次。

通路包裝的設計策略

2024-05-03T13:34:55+08:00品牌觀點|

通路包裝設計的切入點,除了與市場、產品賣點、顧客屬性有關外,也與產品的上架通路有很大的關係。不同的通路意味著面向不同的消費族群、消費習慣、決策考量點,而包裝即是第一個接觸點,會決定消費者是駐足或者略過。因此,在著手與設計公司配合包裝設計案件時,需納入未來上架的通路一併討論。 名象品牌形象策略富有多年的通路包裝設計經驗,依照各通路屬性,歸納出以下設計策略。

品牌形象是什麼?

2024-05-03T13:35:36+08:00品牌觀點|

現今因網路與社群媒體興起,使得消費者與品牌的距離變得更加靠近,我們對品牌的印象已經不再侷限於單一廣告所建立的形象,消費者可以透過多重觸點(multi-touchpoint)如官方網站、社群互動、甚至是客戶服務等方式獲得品牌訊息,逐漸地建立出品牌獨特的形象。

品牌再造,創造下一個巔峰!

2024-05-03T13:36:00+08:00品牌觀點|

提到品牌再造,一般直覺聯想到的,不外乎是品牌換上新的logo、包裝、門市裝潢……等。然而,這些消費者所接觸到的成果,其實都是品牌端在歷經漫長的品牌再造後,才視覺化導出的成果,同時也是整個品牌再造計畫最外顯的結果。然而除此之外,品牌再造還需要以下幾個過程: 透過市場趨勢評估,解構品牌現況 釐清品牌瓶頸,突破現有痛點 重新規劃未來發展方向,制訂出體現品牌精神的策略布局 接下來,看名象如何幫助合作品牌與時代共進,透過品牌再造,替品牌注入新活力而不失本色,以新樣貌更加貼近當代消費者,進而增加消費族群的市場指名度。

善用主視覺設計傳遞品牌訊息

2024-05-03T13:36:24+08:00品牌觀點|

品牌與消費者的溝通方式,包含了文字、圖像、語言、服務⋯⋯等,其中最廣泛也最常見的,是結合圖像與文字的主視覺設計(Key Visual Design)。在數位平台上,會出現在官網banner、聯播網廣告、社群版面⋯⋯等;在實體門市,則是POSM的整體呈現、海報、燈箱⋯⋯等處。 主視覺設計(Key Visual Design)簡稱為KV,通常有一個集中的主題性,搭配關鍵性的標語、訴求文案,使消費者能辨別出品牌特色/溝通主軸⋯⋯等,依照品牌的行銷目的,而起到不同的作用。

D2C夯甚麼?品牌通路新布局

2024-05-03T13:36:44+08:00品牌觀點|

進入後疫時代,在環境充滿不確定情況下,在多數人還摸不清頭緒時,一種新型態零售已悄然滲透並改變舊有的消費模式──「D2C」 (Direct to customer),顧名思義就是品牌或供應商跳過第三方平台,直接與消費者進行銷售與溝通。以線上操作來說,就是去掉如momo、PChome等具公信力的購物平台,直接建構一個專屬品牌的銷售官網。以實體操作而言,比起百貨店型等集合式零售中心,品牌將更專注於發展街邊專賣店或快閃店。 而在消費旅程日益破碎的情況下,D2C究竟具備了什麼樣的特質,成為近年來各品牌趨之若騖的行銷策略?

自創品牌的關鍵三要素

2024-05-03T13:37:11+08:00品牌觀點|

當台灣的代工與製造不再享有優渥利潤,有先見之明的產業已經起跑了,加速轉型腳步、將資金挹注在可預見的變革上,紛紛做起自創品牌,為自家生產線另找出路。這一場長期馬拉松,在2020年起尤見明顯效益,世紀病毒彷彿一盞聚光燈,將企業主裡裡外外都檢視仔細,是否有穩定現金流、公司體質狀況、應變能力⋯⋯等,當企業越加強壯、有多重收益來源,越能在風雨飄搖中站穩腳步。不過,雖然「自創品牌」幾乎是每家傳產的必修課題,但實際上這門課面臨「重修」的也不少,有些是在內部逐漸失焦,無法獲得足夠的能量繼續拓展業務,有些疏於擬定品牌策略,仍用製造思維在架構品牌。

名象數位勇奪2020艾菲獎

2023-09-26T17:05:20+08:00品牌觀點|

以『實效』為評估標準的艾菲獎,於日前公布2020大中華區艾菲獎(Effie Awards Greater China)得獎名單,名象數位整合營銷以《NONIO口氣感應罩》於「個人護理產品類别」摘金。這次獲得金獎的獅王NONIO《口氣感應罩》因緊扣時事並借勢营銷,不僅創造話題性,並带動日本獅王NONIO終结口氣銷售成長,更獲得艾菲獎、時報金像獎、4A廣告獎等獎項肯定!