名象相信品牌策略、品牌規劃、商業策略、商業模式必須深刻理解市場運作機制，才可以在瞬息萬變的競爭者分析中，掌握翻轉的契機。名象客觀且用心的關注消費者洞察，在日新月異的產業分析中懷抱好奇心，與您的品牌一起大步前進，掌握品牌行銷的品牌接觸點與消費者旅程，名象品牌形象策略為您帶來專業的品牌顧問觀點，千萬不要錯過。
近年來，寵物市場呈現蓬勃發展的趨勢，受到高齡化與少子化影響，加上社會人際關係疏離，催生｢陪伴｣的需求，飼養寵物的數量逐年增加。根據財政部112年的統計通報，寵物相關產業銷售額從107年265.8億元，到111年增長至387.3億元，顯見寵物市場不斷成長。
在新品牌的創立過程中，「品牌命名」是至關重要的環節之一，也十分需要費心審慎評估，因為它是消費者對於品牌的第一印象，可以直接影響品牌的形象與價值，以及消費者對於產品或服務的期望，同時也能創造獨特性，及彰顯品牌個性。
很多創業者在初期擁有了很好的產品、或技術服務，雖然了解接下來需要做的就是為商品或服務建立一個「品牌」，但對有些人來說，或許並不真正了解建立品牌能帶來什麼樣的實質效益，僅把它當作是一個LOGO商標、或一個門面。本篇將深入說明，為何「品牌」是一門值得投資的項目，以及「建立完整品牌形象」能帶來哪些無形與有形的價值回饋及效益。
說到 CIS 企業識別系統（Corporate Identity System），或許大家並不陌生，卻很少有人真正理解它的作用和目的：CIS 顧名思義就是建立出企業獨一的「企業識別」身份，創造企業明確的個性與特徵，再透過「識別系統」整合規劃出一致的形象策略。 簡單來說，CIS 是一種商業方法，讓我們有系統地組織出一個公司應該是什麼。而 CIS 的運用在企業發展上有非常多可能性，透過挖掘出企業價值的過程、到建立起獨一無二並可充分運用的系統規範，提高企業長期價值。
近年來從「你的每一次消費，都在為你想要的世界投票。」、「每一次消費，都是改變未來的選擇。」等消費覺醒的號角吹起，到產品溯源、友善環境、公平交易等標章成為產品的主力訴求點，都代表著「低價高cp值的商品」已無法滿足消費者的期望。反之，消費者更期望看見品牌所代表的精神，可以對應到自己對於理想生活的願景。品牌該如何回應這樣的消費趨勢，將抽象的品牌價值傳遞給消費者？這時候，我們可透過品牌故事，將品牌從純粹的商品買賣，昇華至理念交易的層次。
提到品牌再造，一般直覺聯想到的，不外乎是品牌換上新的logo、包裝、門市裝潢……等。然而，這些消費者所接觸到的成果，其實都是品牌端在歷經漫長的品牌再造後，才視覺化導出的成果，同時也是整個品牌再造計畫最外顯的結果。然而除此之外，品牌再造還需要以下幾個過程： 透過市場趨勢評估，解構品牌現況 釐清品牌瓶頸，突破現有痛點 重新規劃未來發展方向，制訂出體現品牌精神的策略布局 接下來，看名象如何幫助合作品牌與時代共進，透過品牌再造，替品牌注入新活力而不失本色，以新樣貌更加貼近當代消費者，進而增加消費族群的市場指名度。
品牌與消費者的溝通方式，包含了文字、圖像、語言、服務⋯⋯等，其中最廣泛也最常見的，是結合圖像與文字的主視覺設計(Key Visual Design)。在數位平台上，會出現在官網banner、聯播網廣告、社群版面⋯⋯等；在實體門市，則是POSM的整體呈現、海報、燈箱⋯⋯等處。 主視覺設計(Key Visual Design)簡稱為KV，通常有一個集中的主題性，搭配關鍵性的標語、訴求文案，使消費者能辨別出品牌特色/溝通主軸⋯⋯等，依照品牌的行銷目的，而起到不同的作用。
進入後疫時代，在環境充滿不確定情況下，在多數人還摸不清頭緒時，一種新型態零售已悄然滲透並改變舊有的消費模式──「D2C」 (Direct to customer)，顧名思義就是品牌或供應商跳過第三方平台，直接與消費者進行銷售與溝通。以線上操作來說，就是去掉如momo、PChome等具公信力的購物平台，直接建構一個專屬品牌的銷售官網。以實體操作而言，比起百貨店型等集合式零售中心，品牌將更專注於發展街邊專賣店或快閃店。 而在消費旅程日益破碎的情況下，D2C究竟具備了什麼樣的特質，成為近年來各品牌趨之若騖的行銷策略？
當台灣的代工與製造不再享有優渥利潤，有先見之明的產業已經起跑了，加速轉型腳步、將資金挹注在可預見的變革上，紛紛做起自創品牌，為自家生產線另找出路。這一場長期馬拉松，在2020年起尤見明顯效益，世紀病毒彷彿一盞聚光燈，將企業主裡裡外外都檢視仔細，是否有穩定現金流、公司體質狀況、應變能力⋯⋯等，當企業越加強壯、有多重收益來源，越能在風雨飄搖中站穩腳步。不過，雖然「自創品牌」幾乎是每家傳產的必修課題，但實際上這門課面臨「重修」的也不少，有些是在內部逐漸失焦，無法獲得足夠的能量繼續拓展業務，有些疏於擬定品牌策略，仍用製造思維在架構品牌。
以『實效』為評估標準的艾菲獎，於日前公布2020大中華區艾菲獎（Effie Awards Greater China）得獎名單，名象數位整合營銷以《NONIO口氣感應罩》於「個人護理產品類别」摘金。這次獲得金獎的獅王NONIO《口氣感應罩》因緊扣時事並借勢营銷，不僅創造話題性，並带動日本獅王NONIO終结口氣銷售成長，更獲得艾菲獎、時報金像獎、4A廣告獎等獎項肯定！
