品牌觀點

名象相信品牌策略、品牌規劃、商業策略、商業模式必須深刻理解市場運作機制,才可以在瞬息萬變的競爭者分析中,掌握翻轉的契機。名象客觀且用心的關注消費者洞察,在日新月異的產業分析中懷抱好奇心,與您的品牌一起大步前進,掌握品牌行銷的品牌接觸點與消費者旅程,名象品牌形象策略為您帶來專業的品牌顧問觀點,千萬不要錯過。

三個推行品牌年輕化的思考面向

2021-09-29T15:49:07+08:00品牌觀點|

品牌年輕化,所訴求的到底是哪種「年輕」?「老」對品牌來說是一種歷史感,而「年輕」卻是一種形象。所謂「年輕與年老」,其實與品牌推出的時間長短無關,而是與流行感、觀感、甚至價值觀環環相扣的東西。若一個品牌若想要年輕化,重點是如何顯現出年輕的態度,讓他們感覺到「品牌確實和我們站在一起」?

成功的品牌如何說好故事?

2021-08-23T13:22:04+08:00品牌觀點|

賣商品不難,把商品賣得好很難。擁有顧客不難,把顧客變粉絲才難。一個成功立足於市場的品牌,除了在產品本質上下功夫,還有最重要的一步棋——提升心佔率,增加好感度,用「故事」打敗市場上其他同質性的競爭者。實際上應該如何做?又有哪些國際品牌已經做了完美的示範?一起點進文章來學習!

三面向突破品牌行銷困境

2021-06-30T15:09:41+08:00品牌觀點|

「業績持續下滑?投入大量行銷資源,卻沒有好轉?想嘗試改變經營方向卻不知道該如何下手?」這些類似問題是不是同樣困擾現在的你?品牌經營與行銷問題百百種,明確找到問題點對症下藥是品牌經營上很重要的一環,希望本次文章能給苦無對策的你一些方向。

疫情期如何調整品牌行銷

2021-07-15T13:13:35+08:00品牌觀點|

受疫情影響,社群氛圍多了溫馨正向的力量,不見小編常常運用的「社群月曆」或「節慶促銷」,這些操作對品牌來說,都不會加分多少。 不過,真正優秀的品牌,會在這波疫情中找到新的平衡,使數位行銷內容與時事俱進、卻又不過度操弄議題。具體該從何做起呢?

自創品牌的關鍵三要素

2021-07-19T17:38:46+08:00品牌觀點|

當台灣的代工與製造不再享有優渥利潤,有先見之明的產業已經起跑了,紛紛做起自創品牌,為自家生產線另找出路。在我們的實務經驗中,策略往往才是自創品牌之初,建立根基的重點。在傳產轉型打造自創品牌之前,不妨參照以下關鍵三要素,來建立精準的規劃。

傳產轉電商:品牌電商顧問案例

2021-09-13T13:14:28+08:00品牌觀點|

以B2B為主的傳產業主,受制於實體零售突破不易,故委託名象品牌形象策略協助轉型電商,希望在競爭激烈的零售市場找出一條新的營收出路。由於客戶內部對電商運營並不是非常熟悉,故名象從零開始,手把手的運用每周營運檢討及內訓課程的方式,讓客戶團隊逐漸熟悉用數字做判斷,並即時調整營運方向,最後成功讓業積放大10倍。

數位行銷案例-返校實境體驗展

2021-05-22T10:04:56+08:00品牌觀點|

從2017年全球暢銷懸疑電腦遊戲《返校Detention》推出後引起廣大討論,到2019年電影國片《返校》獲得金馬獎殊榮,更在2020年時,推出以《返校》為主題的實境體驗展,還原電影中翠華中學場景,運用口碑操作、廣告曝光達到最終的社群擴散! 數位行銷原來是這麼一回事,跟著名象品牌進入數位的世界吧!

如何從品牌角度拆解包裝設計?

2021-06-24T10:52:28+08:00品牌觀點|

「為什麼有些產品包裝設計簡約,不需要繁複資訊印在包裝上,依然能以產品力在市場上造成迴響?為什麼有些產品的包裝需要大量資訊輔助,才能引起消費者的好奇心?」——這之間的差異,往往會被誤認為是「設計風格」造成的結果。我們會在現象層的議題上打轉。但若要打造一個優良的包裝設計,我們需要從本質層去做探索。

品牌內化為何如此重要?

2021-05-26T18:29:29+08:00品牌觀點|

企業經營一段時間後,由於組織的擴編、改革、經營方向調整等因素,品牌願景沒法有效傳達予公司內部每一位同事知道,導致品牌經營方向不一致,跨部門的溝通未能有效朝品牌願景之方向邁進,此時,凝聚公司的品牌共識與內化將會是品牌經營最重要的課題。

電商時代的包裝策略

2021-06-24T10:41:24+08:00品牌觀點|

傳統的銷售模式,會期待客人走進門市,運用門市的裝潢、服務流程、商品本身的品質,來使消費者感受到品牌本身的價值。在這種相對單純的情境,當服務人員把商品交付到客人手中,就等同於銀貨兩訖,完成了一次消費體驗。但在電商購物已經十分普及的現今,少了實體門市的接觸點,難道就無法建構完美的消費體驗嗎?