品牌觀點

在品牌會議中常接收到客戶的疑問：是否有必要進行 Rebranding？然而，深入探討後發現，每個人對 Rebranding 的定義似乎都有些模糊。在台灣市場，我們經常用「品牌重塑」或「品牌再造」來形容這類專案，但其實 Rebranding 廣義上包含了不同的情況與解決方案。

每到年末，總會與客戶分享對來年的行業趨勢見解，而在品牌設計領域中，趨勢與實務往往存在一定落差。ebg總結三個相對切合現實並值得品牌優先實踐的要點。

許多人都有一個開飲料店的夢，幾年前是咖啡店，但近年來台灣的手搖飲店數量已超過便利商店，且仍在持續增加。然而，獲客成本提高，各品牌不斷地嘗試如何為消費者提供更獨特的飲品體驗。

進入2024年第四季，在會議室裡開始圍繞一個核心問題打轉：我們的品牌目前表現如何？需要提升什麼？ 無論是大型企業還是新創公司，這些問題的答案都至關重要。公司高層不斷思考如何讓品牌更具競爭力，從而提升業績與利潤。

品牌為了滿足不同受眾的需求並緊跟市場趨勢，通常會在適當時機擴展產品線的廣度與深度。這不僅能拓展商機，也有助於強化品牌形象資產。但真正驅動消費者購買的，是產品本身的吸引力、對品牌的忠誠，還是單純的好奇心？

近年來，隨著少子化的趨勢，父母在養育兒女方面更加專注於投入心力與資源，期望給予他們更好的成長過程。此外，受到各種國內外資訊的影響，現代父母對於養育子女的觀念也變得更加多元。在選購母嬰產品時，父母們會針對不同品牌深入研究與比較。因此，如何在父母心中創造品牌的好感度，成為了一個值得探討的議題。

台灣的小吃世界知名，從市井巷弄到人潮壅擠的夜市中，各式各樣的招牌林立，客人絡繹不絕。在台灣M型化的餐飲市場裡，對小吃店而言，將招牌變品牌成為了持續成功和擴展客群的關鍵。

近年來，AI在各行各業掀起波瀾，對於品牌設計與傳播領域而言，品牌方與設計代理方需要深入思考不同議題。

包裝是品牌的無聲推銷員。當商品陳列在一排排的貨架上，都要率先透過包裝，從注意、考慮到最後決定購買，完成一系列的傳播溝通。近年來許多品牌會利用「互動式」包裝設計與消費者做更多元且深刻的溝通，今天就帶大家來了解「互動式包裝」背後的設計策略與思考。

近年來，寵物市場呈現蓬勃發展的趨勢，受到高齡化與少子化影響，加上社會人際關係疏離，催生｢陪伴｣的需求，飼養寵物的數量逐年增加。根據財政部112年的統計通報，寵物相關產業銷售額從107年265.8億元，到111年增長至387.3億元，顯見寵物市場不斷成長。