很多創業者在初期擁有了很好的產品、或技術服務，雖然了解接下來需要做的就是為商品或服務建立一個「品牌」，但對有些人來說，或許並不真正了解建立品牌能帶來什麼樣的實質效益，僅把它當作是一個LOGO商標、或一個門面。本篇將深入說明，為何「品牌」是一門值得投資的項目，以及「建立完整品牌形象」能帶來哪些無形與有形的價值回饋及效益。
一、 提升品牌價值
在過往，一個企業或品牌價值的評估，主要是一連串有形資產為主，例如產品利潤、設備廠房的投資等等，但隨著時代演進，「無形資產」逐漸變得更為重要，例如商標、智慧財產、技術獨佔性等等。舉例來說，Apple以「差異化的定位」始終在智慧型手機市場價值佔有領先性；另外像是精品品牌Louis Vuitton，則以「悠久的品牌歷史」，累積了非凡的品牌價值。再以tesla而言，以「品牌的創新性」，開創未來趨勢性，而躍升汽車市場頂端。這些看似無形的資產，都成為外界在品牌價值的市場估值上的重要參考基準。
二、增加銷售成長
一個好的品牌形象，能創造消費者的信任感、好感度，甚至是忠誠度，也因此能帶來穩定的銷售業績；再者，若能為品牌形象塑造高質感的氛圍、傳達優異的商品特性及訴求，也能進一步提高商品售價，讓消費者願意為得到更好的商品品質、更安心的服務，而願意多掏腰包。例如行李箱品牌Rimowa，在品牌訴求上，傳達了優異的工藝技術、時尚前端的品牌形象，讓人們願意花費更高的價格，購買一個更耐用的行李箱、甚至是一份更能凸顯自我形象的身份認同。
三、吸引優秀人才
擁有良好品牌形象的企業，在人才招募上更是具備競爭力。一個完整的品牌形象，通常反映了品牌信念、價值觀、文化，以及未來的成長性，而優秀人才傾向加入與自己價值觀相符，以及具有發展潛力與未來性的公司或企業，這樣他們在工作中能夠更加投入，並自發性的積極面對挑戰與成長。以創新、專業、開放的品牌文化而聞名的Google為例，即是一家吸引頂尖人才的企業之一，許多人認為能在Google工作是一個極具吸引力的機會，因為他們相信在這樣的工作環境能夠提供令人振奮且有意義的挑戰。
以上這些是擁有一個好的品牌形象，能夠為企業帶來的實質效益，它所代表的不只是一個品牌商標，還包含深刻的品牌內涵，例如品牌願景、信念、與核心價值的塑造，讓品牌更長遠而具有規劃性的逐步成長茁壯。ebg名象品牌團隊以40年的專業經驗，不只能幫助企業將品牌傳遞至消費者心中，更為您塑造市場價值。如果您正在尋找更具有專業度與市場經驗的品牌團隊，歡迎聯繫ebg名象品牌形象策略！
