很多創業者在初期擁有了很好的產品、或技術服務，雖然了解接下來需要做的就是為商品或服務建立一個「品牌」，但對有些人來說，或許並不真正了解建立品牌能帶來什麼樣的實質效益，僅把它當作是一個LOGO商標、或一個門面。本篇將深入說明，為何「品牌」是一門值得投資的項目，以及「建立完整品牌形象」能帶來哪些無形與有形的價值回饋及效益。

說到 CIS 企業識別系統（Corporate Identity System），或許大家並不陌生，卻很少有人真正理解它的作用和目的：CIS 顧名思義就是建立出企業獨一的「企業識別」身份，創造企業明確的個性與特徵，再透過「識別系統」整合規劃出一致的形象策略。 簡單來說，CIS 是一種商業方法，讓我們有系統地組織出一個公司應該是什麼。而 CIS 的運用在企業發展上有非常多可能性，透過挖掘出企業價值的過程、到建立起獨一無二並可充分運用的系統規範，提高企業長期價值。

近年來從「你的每一次消費，都在為你想要的世界投票。」、「每一次消費，都是改變未來的選擇。」等消費覺醒的號角吹起，到產品溯源、友善環境、公平交易等標章成為產品的主力訴求點，都代表著「低價高cp值的商品」已無法滿足消費者的期望。反之，消費者更期望看見品牌所代表的精神，可以對應到自己對於理想生活的願景。品牌該如何回應這樣的消費趨勢，將抽象的品牌價值傳遞給消費者？這時候，我們可透過品牌故事，將品牌從純粹的商品買賣，昇華至理念交易的層次。