在新品牌的創立過程中，「品牌命名」是至關重要的環節之一，也十分需要費心審慎評估，因為它是消費者對於品牌的第一印象，可以直接影響品牌的形象與價值，以及消費者對於產品或服務的期望，同時也能創造獨特性，及彰顯品牌個性。為了讓大家對於品牌命名的技巧與注意事項更有概念，我們彙整了以下注意要點：
命名技巧：
一、從品牌定位發展
品牌定位是指一個品牌在消費者心中所佔的特定位置與形象，符合品牌定位的品牌名稱，消費者能夠立即聯想到品牌的特點、或核心理念、與價值觀，從而對品牌建立正面聯想與信任。例如Nike這個品牌名稱，來自於希臘神話中的勝利女神尼刻，與運動和競爭精神相關，並傳達出勇氣、冒險和成功的訊息。
二、直觀且易理解
品牌名稱能夠直觀的傳達企業核心價值或產品特點，讓人們一看到品牌名稱就能明白它代表的是什麼。以Airbnb為例，這個品牌名稱以”Air bed and Breakfast”組合而成，突顯出其創新的共享經濟模式，提供獨特的住宿體驗。
三、創造性與獨特性
以創造性的命名方式，通常是新詞彙、複合詞、字母組合或單詞的變形。創造性的品牌名稱能夠引起人們的興趣和好奇心，也能創造一個較具有獨特性且與眾不同的品牌名稱，這樣能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，避免使用與現有品牌相似的名稱。例如Spotify為新創詞、Netflix則為net+flicks的複合詞，這兩者皆呈現獨特且具創造性的品牌名稱。
四、視覺聯想性與延伸性
品牌名稱與品牌識別設計具有很強的關聯性，它們共同構成了品牌的視覺識別系統，讓消費者立即辨識品牌並產生連結。因此在品牌命名過程中，若加入視覺化表現的聯想，將有助於整體品牌識別的完整度更高。例如Apple，即能直覺式的聯想「蘋果」造型的具象化表現；以及Pinterest，在名稱上即傳達視覺的想像與探索，識別設計也因此展現了圖釘與字體的創意結合。
注意要點：
一、註冊合法性：
確保品牌名稱沒有侵犯他人的商標權，避免產生法律風險。進行商標檢查是很重要的步驟，以確保品牌名稱是合法且可用的。
二、測試與反饋：
在確定最終的品牌名稱之前，進行測試並徵求內部和外部的反饋是非常重要的。這樣可以確保品牌名稱在各個層面上都是合適的。
三、長期性：
品牌名稱是一個長期存在的元素，應該考慮它在未來是否仍然適用。避免過於時尚或局限性強的名稱，以免隨著時間的推移而過時。
以上彙整的品牌命名技巧與注意要點。名象長期專注於品牌建構與規劃，從品牌定位、核心價值建立、到品牌命名、視覺形象延伸發展等，協助您建構一整套完整的品牌系統。尤其我們重視由「品牌定位」為出發點，在品牌命名及識別系統為您打造一致性的整體形象，協助找到更精確的目標受眾。
