Project Description

LAUREL 桂冠鍋爐湯底系列 01LAUREL 桂冠鍋爐湯底系列03

LAUREL 桂冠
鍋爐湯底包裝設計

Client: 桂冠食品

帶你嚐遍世界的桂冠湯底

陪伴千萬家庭超過半世紀的桂冠食品,是餐桌上幸福的代名詞,不斷以創新食材與產品激盪出色香味俱全的佳餚。

 

吃鍋,儼然已成為台灣人不分四季的飲食文化,為了讓消費者在家也能享受世界鍋物風味,桂冠從2016年起開始引進異國風味鍋。2020年初秋,桂冠嚴選推出四款承襲傳統鍋物工藝精神的特色鍋底–乾隆酸白鍋、天皇濃乳鍋、韓式部隊鍋、LAKSA叻沙鍋,口味湯底搭配桂冠經典冷凍食材,於全聯獨家販售。

 

為了讓四款鍋底呈現傳統鍋物工藝的質感與品牌系列感,並提升產品於冰櫃貨架陳列上的獨特性,我們以「帝王級的美味對決」為包裝設計概念,讓乾隆酸白鍋與天皇濃乳鍋的視覺呈現極具戲劇張力的互動。包裝正面以擬真融合古典的插畫風格,表現兩國天子各擁其好的PK氛圍,搭配主題鍋物料理圖,還沒打開就讓人感受到暖暖的濃郁滋味;包裝背面以趣味聖旨和日本皇室符號,點出鍋物的歷史及傳承的好味道。美食當前天子垂涎、當「鍋」不讓的生動模樣,充分展現出帝王級美味的吸引力。

 

LAUREL 桂冠鍋爐湯底 05

 

韓式部隊鍋及LAKSA叻沙鍋,則以更直覺性的異國象徵符號–韓國部隊歐巴、星馬地標魚尾獅作為漫畫風插畫主角;在韓式部隊鍋中,底紋使用連續性的韓風建築壓花圖騰呈現,鍋物料理主圖佐以韓式泡菜,突顯道地韓式料理的辛辣口感,讓人看了口水直奔腦門;LAKSA叻沙鍋以南洋海島風情的扶桑花、椰奶作為橘紅主色的視覺點綴,將濃、郁、辛、鮮的多層次風味表現地淋漓盡致,完美呈現辛香料交織纏綿的經典南洋風味。

執行項目:包裝策略 / 包裝設計 

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