LAUREL 桂冠
火鍋湯底包裝設計

陪伴千萬家庭超過半世紀的桂冠食品，是餐桌上幸福的代名詞，不斷以創新食材與產品激盪出色香味俱全的佳餚。

吃鍋，儼然已成為台灣人不分四季的飲食文化，為了讓消費者在家也能享受世界鍋物風味，桂冠從2016年起開始引進異國風味鍋。年初秋，桂冠嚴選推出四款承襲傳統鍋物工藝精神的特色鍋底乾隆酸白鍋、天皇濃乳鍋、韓式部隊鍋、叻沙鍋，口味湯底搭配桂冠經典冷凍食材，於全聯獨家販賣。

為了讓四款鍋底呈現傳統鍋物工藝的質感與品牌系列感，並提升產品於冰櫃貨架陳列上的獨特性，我們以「帝王級的美味對決」為包裝設計概念，讓乾隆酸白鍋與天皇濃乳鍋的視覺呈現極具戲劇張力的互動。包裝正面以擬真融合古典的插畫風格，表現兩國天子各擁其好的PK氛圍，搭配主題鍋物料理圖，還沒打開就讓人感受到暖暖的濃鬱滋味；包裝背面以趣味聖旨和日本皇室符號，點出鍋物的歷史及傳承的好味道。美食當前天子垂涎、當「鍋」不讓的生動模樣，充分展現出帝王級美味的吸引力。

韓式部隊鍋及LAKSA叻沙鍋，則以更直覺性的異國象徵符號–韓國部隊歐巴、星馬地標魚尾獅作為漫畫風插畫主角；在韓式部隊鍋中，底紋使用連續性的韓風建築壓花圖騰呈現，鍋物料理主圖佐以韓式泡菜，突顯道地韓式料理的辛辣口感，讓人看了口水直奔腦門；LAKSA叻沙鍋以南洋海島風情的扶桑花、椰奶作為橘紅主色的視覺點綴，將濃、鬱、辛、鮮的多層次風味表現地淋漓盡致，完美呈現辛香料交織纏綿的經典南洋風味。

執行項目：包裝策略 / 包裝設計