CIS是什幺？CIS (Corporate Identity System)为企业识别系统，是指企业为了维持对外一致性的理念、行为及识别形象而建立的一套系统。在台湾也有企业将CIS应用在品牌之中，将品牌识别系统(Brand Identity System)也称为CIS。对大型企业来说，CIS涉及的层面甚广，除了最显而易见、最容易的商标(Logo)外，还涉及实体形象的更新、多国商标注册、公司组织变革等等议题，所以大型企业建立完整的CIS过程是非常严谨且慎重的。完善的企业识别系统，包含另外两大要素，才能准确地呈现一间企业由内到外想传递的信念与价值。
CIS三大要素
企业识别系统包含三大要素，一是理念识别(MI/ Mind Identity)，二是行为识别(BI/Behaviour Identity)，三是视觉识别(VI/Visual Identity)，三个元素相辅相成缺一不可。CIS是一套有系统地展现企业对外表现的方式，从企业理念、企业经营方式到视觉设计都一脉相承，亦同步延伸至其他应用范围，如事务用品设计、名片设计、招牌设计规范等，确保所有品牌视觉形象与个性，不管何时何地都能一致展现给社会大众，加深大众印象。
企业什么时候需要CIS企业识别系统？
- 新成立企业：当一间企业刚成立时，可透过CIS企业识别系统建立企业形象，并运用商标LOGO设计，以视觉表现攫取客户、消费者眼光，彰显其专业价值与增加信任感。
- 符合当前潮流：为了展现企业跟随时代趋势变化，将商标设计与当前潮流紧密结合，塑造不断更迭与时俱进的形象。2017年韩国知名经纪公司SM娱乐(SM Entertainment)为了迎接未来时代的到来-融合更多不同的元素于娱乐中，将原有识别设计转为以艺人闪耀的“光”与“线”连结SM两字，让整体视觉变得俐落、现代、更具革命感。
- 企业转型、品牌重新演绎：当企业欲带给外界耳目一新，或者想重新塑造品牌定位，为了让社会大众挥别先前的印象，采用全新商标设计是一个常见的手法。国际电脑企业惠普(HP)，在高阶笔电上采用新商标设计，使用长短不一的4条线以及惯用13度倾斜维持企业识别一致性，比起以往成熟的视觉形象，新Logo整体视觉风格新颖、前卫且具神秘感。
企业识别设计精选案例
名象拥有专业人才与40多年丰富经验，曾为许多国内知名企业服务，像是金车、迷客夏、瓦城、Foreal纯奈主张、台塑生医等，运行内容含括品牌定位与识别概念、色彩计画、字体应用、辅助图形设计、品牌手册。
迷客夏从品牌定位、品牌标誌、色彩计画、字体应用、以及事务延伸应用皆由名象团队拟定。为了凸显品牌天然原味初衷信念，在识别形象的设计上，以平易近人又具记忆度的的乳牛图像，向消费者表达迷客夏“鲜奶专家”品牌专业，又传递“牧场直送”的新鲜诉求；标准字设计上，加强了边角的圆润处理，以及英文字“L”、“夏”添加牛尾意象，让整体呈现富有温度的形象质感。
Kerenna是拥有综合美容、医学、牙科等多种专业知识与背景经验，于2012年创立牙齿美白产品，希望提供给消费者高效、多样、便捷之美白新体验，因此企业识别色彩选用沉稳、端庄的紫色，强化专业医疗感，为了让其更有记忆感，将第一个“e”做方向上的改变，在“a”中加入符号，代表Kerenna守护着消费者的牙齿，呈现出品牌的独特性及自信感，独特化的设计让Kerenna成功在市场上佔有一席之地，展现牙齿美白产业的新高度。
总结上述，CIS设计并没有想像中的容易，也绝非一个商标LOGO就能达成，是一套承袭企业对于品牌理念与作为，进一步以视觉方式展现于大众面前，然而也必须顺应市场环境与设计风潮趋势，才能让持续让客户、消费者留下一致的印象、提升公司形象、带来业绩成长。
如果对CIS企业识别系统有任何兴趣，都可以找名象团队聊一聊。
文/ 品牌企划 Jessie
编/ 策略总监 Jason
首图/ Pexels：Ovan
内图/ 企业官网
