Milksha
連鎖品牌設計與品牌定位重整專案

迷客夏為台灣知名連鎖品牌設計茶飲，以自營的「綠光牧場」所生產的高品質鮮乳為基礎，沿用至手搖飲品，堅持全程使用鮮奶取代奶精，其天然風味深獲消費者好評。為拓展至海外市場，因而進行加盟品牌設計形象重整以加強辨識度。

以「忠於純萃初心」為品牌定位，創辦人由經營牧場起家，堅持使用天然飼草。延續至開設茶飲品牌「迷客夏」，也同樣堅持使用天然原料及自家鮮乳，讓消費者能品嚐到天然純萃的美好風味。

在識別形象的設計上，為了更凸顯品牌特質，初步擬定設計策略的過程中，即定調以更直覺式的圖像設計傳遞「牧場直送」的新鮮訴求，因此發展出以簡練線條所勾勒的乳牛造形，做為識別形象的圖像設計；在標準字設計上，為呼應圖像風格，中英文字體皆加強了邊角的圓潤處理，呈現富有溫度的形象質感。整體識別也展現了簡約的國際感，以更簡練單純的方式，象徵源自牧場的新鮮純淨、以及無添加的天然原味。

執行項目：品牌策略 / 品牌定位 / 英文命名 / 品牌設計 / 品牌識別系統