品牌設計不只是Logo！一次搞懂品牌設計定義、流程與地雷

品牌設計怎麼做？本文將完整解析品牌識別設計的定義、注意事項，並收錄ebg名象的品牌設計服務項目、流程與成功案例，文末還有挑選品牌設計公司的指南和常見問題解答，且加碼推薦知名品牌顧問公司，助您事半功倍！

一、品牌設計是什麼？深度解析品牌識別設計與企業識別系統（CIS）的差異

想要打造成功的品牌，不能只是「做一個漂亮的 Logo」。以下將帶您一步步拆解品牌設計、品牌識別與企業識別系統（CIS）3 者之間的差異，以及企業識別系統的 3 大核心要素，讓您輕鬆了解品牌如何建立一致且鮮明的市場形象。

（一）品牌設計、品牌識別與企業識別系統的定義與關係

很多人會把品牌設計（Brand Design）和品牌識別（Brand Identity）當成同一件事，但其實它們的意義大不相同。簡單來說，品牌識別是品牌的「策略」，而品牌設計則是實現這個策略的「手段」。

• 品牌識別（Brand Identity）：品牌識別可以說是品牌的「靈魂」或「策略藍圖」，決定品牌的核心價值、方向、個性和要向世界傳達的訊息，例如：您的品牌核心精神是什麼？顧客對您品牌的第一印象應該是什麼？
• 品牌設計（Brand Design）：品牌設計則是將品牌靈魂「視覺化」的具體行動，將上述抽象的品牌識別，轉化為消費者能實際感受的一切。例如，Logo、標準字、色彩、網站介面、包裝、廣告、店面裝潢、使用者流程、服務環節等。
• 企業識別系統（CIS）：企業識別系統經常跟品牌識別一起被混淆使用，但企業識別系統的涵蓋範圍更廣泛、完整，就像是「企業的管家」，負責確保企業的內在理念（MI）與外在形象（VI、BI）一致。

許多企業誤以為品牌設計僅是做好 Logo 或標準字等視覺呈現就好，但若要為企業帶來長期競爭優勢與市場影響力，必須執行更完整的企業識別系統，從策略層面徹底統一內、外形象。

（二）企業識別系統的 3 大核心

企業識別系統（CIS）是品牌管理的內在架構，它能發揮作用，正是因為它涵蓋企業由內到外的 3 個核心面向，讓品牌不只是空泛的外殼。

1. 品牌理念識別（Mind Identity，簡稱 MI）：MI 是品牌的「靈魂」與「DNA」，也是企業識別系統的核心大腦，負責決定品牌存在的價值與意義，包含價值觀、使命與願景等。這不是寫在牆上的標語，而是規範品牌對外溝通的基調，以及所有決策的依據，就像一個人的品格一樣。
2. 品牌視覺識別（Visual Identity，簡稱 VI）： VI 是品牌的「門面」與「消費者的第一印象」，負責將抽象的 MI 轉化為一致性的視覺符號，例如 Logo、專屬的標準色與字體、產品包裝、網站的設計風格、廣告的視覺呈現等，快速地在消費者心中建立品牌的獨特性與辨識度。
3. 品牌行為識別（Behavior Identity，簡稱 BI）：BI 是針對品牌「內部的規範」，以確保品牌的內在精神（MI）能透過員工的實際行動，一致地傳遞給外界。它涉及企業內部的營運模式、服務客戶的 SOP 等。舉例來說，一家強調熱情服務的品牌，BI 可能會規範員工在面對客戶時，需要主動上前關心、展現誠意等。

當 MI、VI、BI 這 3 種識別層面能夠完美整合、彼此呼應時，您的品牌就不會出現「說一套、做一套」的問題，並真正建構起強大且穩固的品牌形象，為企業贏得長期的信任與競爭優勢！

在實現這 3 者完美整合的路上，您需要一個專業的夥伴！【ebg 名象】專注於品牌策略與視覺系統的整合，透過精準的 MI 理念分析，挖掘品牌的內在核心，再用創新的 VI 視覺設計，為品牌建立統一而清晰的外在形象。名象能幫助企業從根本上掌握品牌價值傳遞的關鍵，讓您的設計不只美觀，更具有策略性！

二、【ebg 名象品牌形象策略】品牌設計服務項目＆獨家流程

了解品牌設計的基礎後，接下來將以【ebg 名象品牌形象策略】為例，介紹名象的品牌設計服務項目與設計流程，讓您清楚掌握每個階段的目標與方向，告別對設計流程的不確定感！

（一）名象的品牌設計 5 大關鍵服務項目

名象提供的服務涵蓋品牌建立的每一個重要環節，確保設計能真正實現您的商業目標。

1. 建立品牌定位與擬定品牌企劃：透過專業分析，釐清品牌的獨特價值，並設定品牌個性、故事、命名與標語等，賦予品牌獨特的靈魂。
2. 品牌視覺與識別設計（Logo 設計、色彩、字體）：將抽象的策略轉為具體的視覺呈現，打造出讓人過目難忘的品牌 Logo 設計、顏色、字體與符號，強化其在市場上的辨識度。
3. CIS 辨識系統建置：建立完整的企業識別規範，確保品牌視覺、理念與行為能保持高度一致性。
4. 品牌接觸點激活與擬定溝通策略：規劃品牌對外發聲的方式與基調，同時優化從實體到線上的所有行銷接觸點，提升消費者每次與品牌互動時，都能感受到一致且完整的良好體驗。
5. 包裝設計、商業空間規劃與整合數位行銷：將設計成果應用到產品包裝、店面空間（如餐飲業）以及數位行銷工具上。

（二）名象的品牌設計流程，從診斷到執行的 4 部曲

品牌設計流程 1：深度診斷現況

這一步就像是進行健康檢查，找出品牌面臨的痛點與機會。名象會透過市場與通路訪察，以及與品牌的管理層進行溝通，精準掌握企業的現狀、競爭環境與目標客群，才能對症下藥。

品牌設計流程 2：策略規劃與創意溝通

深度診斷分析後，接下來的任務就是確立品牌的走向，名象將從中找出品牌的獨特差異點與核心優勢，確立明確的品牌定位。這一步也是整個設計的策略基礎，以確保後續所有的設計與執行都有依據，不會偏離目標。

品牌設計流程 3：轉化為形象策略

當品牌的個性和定位確立後，名象會開始將策略轉化為具體的藍圖，根據品牌個性與定位，發展出可執行的形象策略，並轉化為富有創意的品牌視覺主題與溝通語言，將「品牌想說的話」變成「看得見的樣子」。

品牌設計流程 4：視覺設計與後製執行

名象團隊將提出多樣化的「設計觀點」供客戶確認，定案後，便會完成 Logo、色彩、字體等完整的視覺及識別規範，成為品牌重要的資產，確保其在未來無論如何使用，都能被有效管理與一致應用。

三、ebg 名象品牌設計案例：4 大成功蛻變的品牌

品牌設計的價值，最終都要透過市場來驗證！以下將分享 ebg 名象如何透過策略性的設計思維，成功協助 4 個風格迥異的品牌完成蛻變，包含大家熟悉的飲料品牌迷客夏 Milksha、特色餐飲八色烤肉、Golomici 義隅，以及製油品牌 CO DAY 好日籽。

（一）迷客夏 Milksha

迷客夏 Milksha 是台灣家喻戶曉的茶飲品牌，以自家「綠光牧場」出產的高品質鮮乳為特色，堅持使用鮮奶取代奶精，深受消費者喜愛。為了能順利拓展至競爭激烈的海外市場，他們需要一套更有國際感、能強化辨識度的品牌形象。

⭐品牌設計理念：忠於純萃初心，牧場直送。名象將品牌定位定調為「忠於純萃初心」，回歸創辦人從經營牧場開始，堅持使用天然飼草、天然原料的信念。視覺設計上，為強調「牧場直送，新鮮享受」的核心訴求，我們以簡練線條勾勒的乳牛造型作為辨識圖像，標準字則加強邊角的圓潤處理，與圖像風格呼應，展現富有溫度的質感。整體識別簡約且具國際感，象徵源自牧場的純淨與天然原味。

🎯名象執行項目：品牌策略、品牌定位、英文命名、品牌設計、品牌識別系統。

（二）八色烤肉

八色烤肉源自韓國 8 FOOD 集團，以獨創的 8 種豬五花肉口味聞名國際。為了在競爭激烈的都會區開拓新市場，並服務獨自用餐或追求快速實惠的客群，品牌啟動「八色烤肉 mini」的形象重塑。

⭐品牌設計理念：道地韓式精髓，獨饗八色美味。本次品牌定位不僅是傳承 8 種獨家韓式風味，更希望實現讓個人餐提升至無限滿足的目標。視覺設計上，名象擷取原本八色烤肉的字體筆畫細節，並運用現代感手法，結合「八色烤肉 mini 餐盤」的長型鐵板型態作為外框，巧妙傳遞烤肉的美味意象，也讓品牌識別能運用於後續的餐盤、包裝延伸，成功打造出適合都會生活型男女的快速、道地韓式烤肉體驗。

🎯名象執行項目：品牌策略、品牌定位、品牌設計、品牌識別系統。

（三）Golomici 義隅

Golomici 義隅承襲自知名 Fascino Bakery 的手工精神，是上海溢揚推出的新餐飲品牌。品牌靈感來自於義大利諺語「眼睛也要吃飯」，強調道地義大利美食除了美味，也注重擺盤和色彩。此外，Golomici 還提供每日新鮮現做的義大利麵條，並透過透明廚房展示其手工過程。

⭐品牌設計理念：手工現作精神，不規則的美感。名象從品牌的核心信念「手工現做精神」出發，以 Golomici 的「G」作為圖形識別基礎，融入麵團不規則的手揉感，成功提升品牌的手工意象。同時，名象運用深藍色系加強質感，帶出精緻又現代的餐飲氛圍，整體設計傳承 FASCINO 迷人的食尚調性，帶給顧客直觀且爽朗的品牌感受。

🎯名象執行項目：品牌策略、品牌名稱、品牌定位、品牌設計、品牌識別系統。

（四）CO DAY 好日籽

CO DAY 好日籽源自嘉義梅山的老牌製油廠「梅山茶油生產合作社」，擁有超過 71 年的製油經驗。為了整合內、外銷品牌，解決「品牌架構不明」與「視覺零散」等問題，啟動了品牌重塑計畫。

⭐品牌設計理念：滋養生命力的好夥伴，醇淬日籽。名象協助釐清品牌定位，聚焦於「滋養生命力」的核心價值，並發展全新品牌名稱「CO DAY 好日籽」。這個命名巧妙結合閩南語中「苦茶」的音譯（CO DAY）與中文「日籽」的意象，強化原料來源與作為日常飲食夥伴的角色定位。

Logo 設計上，名象從「CO」與「日籽」字形發想，融合油滴入鍋與榨油的動態，以環環相扣的概念設計圖形，象徵著從契作、傳承到永續的全流程緊密連結。整體風格簡潔自然，透過溫暖色彩與圓潤線條，傳達品牌對於臻食價值的堅持。

🎯名象執行項目：品牌策略、品牌命名、品牌定位、品牌設計、品牌識別系統、包裝設計。

四、品牌設計必知：3 個品牌設計注意事項與成功關鍵

許多企業在設計過程中常遇到瓶頸，導致成果不如預期，為了確保您的品牌設計能真正地成功蛻變，以下整理 3 個品牌成功的關鍵注意事項，包含制定明確的品牌規範、避免設計過於主觀，以及釐清目標與策略，幫您少走冤枉路！

（一）制定明確的品牌規範

完整的品牌規範是維持品牌形象一致性的聖經。如果沒有明確的規範，品牌視覺很容易會像脫韁野馬，在不同的行銷活動或產品線中走樣，最終導致品牌設計不一致，讓消費者感到混亂。

品牌規範必須涵蓋 Logo 的最小使用尺寸、在不同背景色上的使用限制、完整的色彩系統（CMYK、RGB、Hex code）以及字體選擇等細節，確保廣告設計師、網站工程師、印刷廠等人員，都能精準地呈現品牌調性。舉例來說，如果您的品牌 Logo 被隨意拉伸、變形，或是行銷素材使用了五花八門的顏色，消費者就會感到錯亂，大大削弱品牌的專業度與記憶點。

（二）避免品牌設計過於主觀

成功的品牌設計，不應只追求老闆或設計師個人認為的「好看」，而是必須以策略為依據。

設計的每個決策都應有策略性的依據，它能否精準傳達品牌的核心價值，並符合目標客群的審美與期待才是關鍵。例如，一個針對高端客群的金融服務品牌，如果設計得太過活潑、可愛，即使視覺本身很「美」，也無法建立專業與信任感。

（三）釐清目標與策略

在開始執行設計前，如果沒有想清楚「我們要解決什麼問題」、「我們想透過設計達成什麼目標」、「我們的目標客群是誰」等，那麼再好的設計師也難以發揮所長。

設計的起點是釐清目標，像是品牌希望透過這次設計提升業績、進入新市場，還是改變大眾對品牌的既有認知？舉例來說，某老字號餐飲品牌進行設計重塑，其目標是吸引年輕族群，因此設計策略便會導向「年輕化、視覺化、數位化」的風格。

五、如何挑選適合的品牌設計公司？5 大方向助您快速篩選

想讓品牌設計的錢花得值得、確保成果能準確命中市場，選對品牌設計公司就是成功的第一步！面對市面上眾多選擇，以下為您整理關鍵的「鑑定清單」，讓您確認對方的市場分析力、經驗豐富度、評估他們是否有需求洞察力、服務流程的透明度與後續支援，助您避開地雷，找到真正能與您並肩作戰的夥伴！

（一）市場分析力是否精準

專業的品牌設計公司不僅需要會製圖，更重要的是具備品牌策略能力。這代表他們不能只是等待您下指令，而是要能從市場角度出發，主動協助您釐清目標客群、競爭對手，並精準定位品牌。

舉例來說，如果您的公司想進入年輕人的市場，品牌設計公司應該要提出數據佐證，告訴您市場的視覺偏好與溝通語言，而不是單純做一個您覺得好看的 Logo。

（二）經驗是否豐富

成功案例多、經驗豐富的團隊，代表他們實戰經驗豐富，擁有更寬廣的視角與更強大的問題解決能力，能靈活應對不同領域（如科技業、餐飲業、零售業）的獨特挑戰，有效避免走冤枉路。

一個有經驗的設計公司，能預見設計在實際應用（如印刷、網站、包裝）時可能出現的問題，並在設計初期就納入考量，為您的品牌帶來意想不到的創新火花。

（三）是否擁有需求洞察力

設計不能只停留在表面美觀，而是必須擁有「靈魂」。因此，您需要評估品牌設計公司能否深入分析您的品牌核心精神、消費者的潛在需求與市場運作機制，具有洞察力的團隊，能挖掘出連您自己都沒發現的品牌優勢，並將其轉化為視覺符號。

（四）溝通與品牌服務流程是否透明

高效且順暢的合作關係，會建立在透明的溝通與明確的服務流程之上，代表您與設計公司合作時，從初期的提案、時程規劃、設計回饋機制，到最終驗收的標準，都應有系統可循。

如果設計公司無法明確告訴您「下週的產出內容」或是「整體專案需要多少時間」，很容易在合作過程中造成認知落差，延後品牌的上市計畫。

（五）有無提供品牌維護與後續支援

建立品牌形象並非一次性的任務！隨著市場變化與企業成長，品牌也需要持續進化。

值得信賴的設計公司會將自己視為您的長期夥伴，提供長期的品牌維護與後續支援服務，例如視覺系統更新、行銷素材延展，或是新產品線的包裝設計等，確保您的品牌資產能被妥善管理與運用，才能維持其長久競爭力。

六、品牌設計流程需要多長時間？品牌設計常見問題解析

著手進行品牌設計之前，您心裡可能還有很多問號。為了替您解答疑慮，以下特別整理 3 個常見問題，從品牌設計流程時長、小型新創公司是否需要做品牌設計，到 2026 年的品牌設計趨勢，一一為您解答。讓您帶著完整的知識，自信踏出品牌發展的下一步！

Q1：品牌設計流程需要多長時間？

品牌設計的時程並沒有標準答案，它完全取決於專案的複雜度和範圍。一個完整的品牌設計流程，從前期的品牌調查、策略擬定，到後續的視覺設計與規範建立，都需要時間進行打磨，以名象為例，這通常需要 3～4 個月的時間。

這段時間能確保設計公司有充足的時間進行深入的市場分析、精準定位品牌核心，讓每個環節的產出都達到最佳品質。如果您的品牌產品或通路較為單純，流程可能會濃縮至約 2～3 個月完成。

💡小提醒：真正專業的設計公司不會為了追求速度而犧牲品質！這段時間是為了讓您的品牌資產更穩固、更具市場競爭力的過程，也是為品牌贏得長遠成功的關鍵步驟。

Q2：2026 年品牌設計趨勢為何？

以目前趨勢來看，現代的品牌設計重點可以歸納為以下 5 點：

1. 新極簡主義：新極簡主義不只是「空」，而是強調柔和的色調搭配強烈的品牌焦點，追求高質感與精緻感。
2. AI 生成設計：設計師利用 AI 工具，快速進行概念探索，將其融合至人工創作中，提升創作效率與差異化。
3. 3D 與動態元素：透過立體感和動能感，讓視覺更吸睛，尤其適用於數位平台，增加品牌的層次與科技感。
4. 高對比字體設計：運用大膽的色塊與字體結合，創造出高識別度，讓品牌在零售或線上場域中能迅速吸引目光。
5. 永續自然設計：採用有機紋理和環保概念的設計，傳遞企業的社會責任與誠意，這除了是現在的趨勢外，也是品牌的必要條件。

洞察最新的品牌設計趨勢固然重要，這有助於讓您的品牌保持現代感，並跟上時代的腳步，但切勿盲目追逐潮流，否則可能讓品牌失去獨特的個性和持久的生命力。真正成功的設計，能巧妙地將流行元素與品牌的核心價值相結合，創造出既具時代感又不失獨特性的形象。

Q3：小型新創公司也需要做品牌設計嗎？

當然需要！許多新創公司常認為品牌設計是「有錢之後」才需要做的事情，但事實正好相反。新創公司的資源有限，因此更需要在市場中快速製造亮點，而一個清晰、專業的品牌形象，能夠幫助您獲得以下 3 大優勢。

• 快速建立專業形象：一套完整的視覺系統，能讓您在與投資人或客戶接洽時，展現出更專業的形象，進而提升信任感。
• 有效區隔競爭者：在競爭者眾多的市場中，明確的品牌設計能幫您建立差異化，讓潛在客戶一眼就能認出您。
• 贏得信任：清晰傳達您的核心價值，能更快地贏得目標客群的信任與青睞，為後續的行銷與業務奠定基礎。

七、品牌顧問公司首選：【ebg 名象品牌形象策略】助您永續發展

品牌設計就像一場馬拉松，您需要的不只是一位優秀的領跑者，而是一位能提供全程支援的長期夥伴！如果您還找不到心儀的品牌設計公司，推薦您選擇經驗豐富的【ebg 名象品牌形象策略】！

名象設計自 1981 年深耕品牌領域以來，已經累積超過 40 年的實戰經驗，我們提供的服務絕不只是畫出好看的 Logo 而已，而是最根本的品牌策略、視覺美學設計的完整解決方案。我們深信一套有靈魂的設計，必須能同時兼具美感與精準的策略，為客戶帶來實質的競爭力與商業價值。

無論您的企業正處於從零開始的品牌創立期、面臨市場變化的品牌轉型期，或是需要重塑形象的品牌重塑期，名象都能提供從深度分析到視覺執行的全方位服務。

別讓品牌停留在「看起來不錯」的階段，現在就聯繫我們，開啟您的品牌新篇章吧！