2021年六大包装设计趋势，永续包装设计成潮流

包装是向消费者传递品牌形象与其精神的重要管道，本篇文章将为各位统整出2021年六大包装趋势，分别是：永续包装设计、减废/裸装、抗菌材质、色彩运用、品牌故事、智慧包装设计，让无论是身在策略端、开发端、还是设计端的你，都能跟随最新流行包装趋势，设计出符合时代潮流的产品，使品牌更上一层楼。

1.包装趋势—永续包装设计

多年来煤炭、塑胶、木材被人类大量滥用，造成全球暖化、海洋汙染问题越来越严重，因而环保永续的议题广泛引起各国政治与文化的讨论，许多国家也相对应地开始施行环保措施，也有些品牌为了对环境尽一份心力，而对企业内部要求所有产出皆须符合环保规章。

甫获得国家品牌玉山奖的新保健食品品牌－昂萃Puriginal Life，产品外包装即是使用FSC认证纸质、MOF全蔬菜环保油墨印刷、瓶器回收再利用，彰显其对于环境永续的重视与努力。

图片来源：欧莱德官网

台湾知名护肤保养品牌欧莱德(O’right)很早就开始往绿色企业的方向迈进，自2016年起推出 100% 可溯源再生塑胶瓶洗髮精－可以种出一棵树的塑料瓶，2018年再推出全球第一支再生头，成为第一个从内料到包装全面落实“循环经济”的品牌，2020年欧莱德更是蝉连四届获得全球永续美妆大奖（Sustainable Beauty Awards），这是欧莱德在永续包装议题上不遗余力的态度与证明。

2.包装趋势—减废/裸装

诚如上述环境议题，许多企业除了改使用绿色永续包装外，无包装、裸妆减少产品过多的包装，也逐渐成为另外一波新包装趋势。像是台湾也从2002年开始减塑措施，要求各大餐饮业者不得无偿提供塑胶袋，以及不提供一次性吸管；而总部设于法国之巴黎莱雅集团，近几年一直不断运行零废弃物目标，除了内部员工身体力行外，在包装上也遵循3R原则：

- Respect尊重生物多样性与规范
- Reduce减低包材使用量
- Replace以可回收与再生材料替代

巴黎莱雅认为正因为去除外在包装，让产品在销售时，消费者可以更直接地看见产品本身，因而有助益于销售。

3.包装趋势—抗菌材质

2020年因武汉肺炎扩及全世界，造成许多品牌与店家不得不因应疫情状况，改变原有经营方向，重新拟定市场新策略，以利在严峻的大环境中力求生存。不管是与消费者面对时的抗菌措施、还是产品製作过程的抗菌环境、甚至到产品包装上的抗菌材质等，都是现在人们迫切需要的物品。

像是康宁(corning)在去年宣布自行研发出抗菌涂层“Corning Guardiant”技术-在玻璃陶瓷材质上增加铜添加剂，让玻璃陶瓷材质表面具更高的抗菌活性，据测试结果病菌沾染玻璃陶瓷材质表面2小时内，即能有效去除高达99.9%病毒与细菌，同时亦能有效抑制新型冠状病毒。

4.包装趋势—色彩运用

年度色彩：2020年台湾代表字“疫”-充满着抗疫、防疫的一年，让全世界都笼罩在不安的环境，色彩权威Pantone选出2021年代表色为极致灰、灿烂黄，意味看似灰暗的一年，我们仍然要怀抱希望向前迈进，尽头终究会有露出光明的一天。

图片来源：PANTONE

包装及网页色彩：去年受疫情影响，许多消费者被迫隔离不得外出，透过外送平台Foodpanda、Ubereat等完成平日购物需求者大幅增加，如何让消费者在未实际看见商品情况下，亦能勾起购买慾望变成很重要的一件事情，又或是如何让消费者在收到商品当下，感到惊艳或物超所值。
以色彩心理学来说，鲜艳饱和的色调搭配巧妙排列方式，能抓住消费者对于产品本身感到好奇，也能摆脱忧郁烦闷、带来温暖兴奋的情绪反映，像是麦当劳今年发表产品新包装，充分利用色彩排列组合，表达每一项产品的特色，十足引起消费者对其感到有趣、好玩。

图片来源：CB Creative Bloq

5.包装趋势—品牌故事

不论是台湾的太阳花学运、美国的捍卫黑人权力运动、香港的反送中运动、泰国的学生运动等，都反映出公民意识、种族意识、个人自我意识的觉醒，我们从过去被动单一的接受讯息，到培养对于社会价值的思考与自省能力，甚至挺身而出用自己的力量改变社会，希望能够唤醒大众对特定议题的关注，荷兰品牌Tony’s Chocolonely便是一个很好的例子。