包裝設計如何更吸睛？專業設計公司教您5大重點、避開4種地雷

包裝設計該怎麼做？本文將說明產品包裝設計的5大關鍵要素、包裝設計流程、注意事項與常見問題解答，並提供獨家的包裝設計案例與包裝設計推薦廠商，讓您輕鬆掌握挑選包裝設計公司的訣竅，打造獨特的魅力外衣。

一、什麼是包裝設計？帶您從「品牌包裝設計」看見潛在商機

包裝設計是什麼？本段將為您解析包裝設計的定義，並探討品牌包裝如何成為產品的無聲推銷員，從而發掘巨大的潛在商機！

包裝設計是結合藝術與科學的專業學問，它的任務不只是幫產品穿上「外衣」，更要讓這個外衣兼具保護性、使用便利性與高顏值。好的包裝設計不只是視覺享受，更會深刻影響您的品牌形象、市場定位，以及消費者拿到產品瞬間的感受。

品牌包裝設計的核心工作，是將品牌獨特的品牌故事和理念，透過各種設計元素「翻譯」出來。設計師會精心挑選色彩、字體、圖形等，搭配合適的材質和結構，組合出品牌的個性與價值觀，從平面的設計稿變成具體的視覺與觸覺感受。

成功的品牌包裝設計，能讓消費者在琳瑯滿目的貨架中，一眼認出您的品牌，並在無形中建立連結，將心中的購買慾望，迅速轉化為實際的商業價值。這就是包裝設計能為品牌帶來的潛在商機！

二、產品包裝設計需要考量哪些要素？5 大商品包裝設計重點一次掌握

想讓產品成功「出道」，設計時就不能只靠感覺！接下來，我們將帶您一次掌握 5 大商品包裝設計重點。從確保品牌一致性、精準定位呈現、考慮通路思維，到打造絕佳的體驗感受，以及不能忽略的永續價值，讓您的包裝兼具美感與市場競爭力！

包裝設計要點 1：品牌一致性

包裝不是單純的外觀視覺設計，而是品牌識別的延伸，也就是讓消費者在混亂市場中找到您的「視覺指南針」。產品的顏色、字體、結構、材質、形狀等細節，都應緊密呼應品牌的精神與產品的特色，當品牌、產品、包裝能完美地「三位一體」，自然就能在消費者心中留下清晰、難忘的品牌印象。

包裝設計要點 2：定位呈現

包裝是將品牌「身價」具象化的第一線介面，因此在設計包裝前，應先釐清品牌想賣高品質的精品，還是親民的日常用品？例如，高端品牌會在材質和細節上追求質感，自然系品牌則傾向使用樸實、真誠的設計風格，而科技品牌往往會透過簡潔的線條和秩序感，來展現專業度。

設計的最終目的，就是要讓消費者能透過這個外衣，「一眼看懂品牌價值」並判斷是否符合自己的需求。

包裝設計要點 3：通路思維

產品要在市場上被看見和購買，就必須具備「通路戰鬥力」！這代表包裝設計要能適應不同的銷售環境，應思考它在實體貨架上是否夠搶眼、放在電商頁面的縮圖是否能展示細節等。

優秀的包裝設計，會與品牌的廣告、社群行銷策略保持一致，讓消費者無論在哪個渠道接觸，都能形成連貫且強烈的品牌印象。

包裝設計要點 4：消費者的體驗感受

消費者對品牌的感受，其實早從他們看到包裝開始，從拿到包裝、開箱、觸摸材質，甚至到考慮是否要再利用包裝的設計，都是能建立消費者好感的黃金細節。當品牌讓包裝變成一個值得期待的過程，而不只是一次性的保護外殼，就能有效深化消費者對品牌的好感和記憶點，讓他們更願意回購。

包裝設計要點 5：永續價值

在現今社會，永續已經不是可有可無的加分題，而是品牌的基本社會責任。想透過包裝設計展現永續價值，可以採用減塑設計、使用可回收的環保材質、盡量使用模組化包裝，或是確保包裝尺寸恰到好處，以減少浪費。

環保絕不是做給別人看的形式，而是一種長期的品牌信念，能呼應市場對企業社會責任的期待，也是目前的設計重點之一。

三、包裝設計流程介紹：快速認識【ebg 名象】如何打造品牌專屬的魅力外衣

認識完設計重點，您可能會好奇一套成功的包裝到底是如何誕生的？【ebg 名象】將帶您走過 4 個關鍵步驟：深入洞察以確立品牌定位、發想概念與策略、優化設計稿、印刷打樣與確認，為品牌打造專屬的魅力外衣！

（一）深入洞察市場，確立品牌定位

設計工作不是從畫圖開始，而是從「提問」開始。我們必須先釐清品牌的核心價值是什麼、產品要賣給誰（目標客群），以及當前市場上的流行趨勢，或競爭對手的做法等。

舉例來說，如果您的產品是鎖定年輕族群的環保洗髮精，便不會採用傳統、穩重的設計，而是會聚焦在「新潮、永續、輕盈」上，讓後續設計能與這個清晰的定位精準對齊，避免走偏。

（二）發想概念與策略

根據分析結果設立明確的定位後，下一步就是腦力激盪，將抽象的定位轉化為具體的設計方向。這個階段的目標，是選出最具市場潛力和傳播力的「核心理念」，我們會提出多種截然不同的設計概念（例如：極簡風、復古風、插畫風），並且擬定最能彰顯品牌特色的包裝策略。

假設要為新創的台灣茶品牌設計包裝，策略可能就是強調「在地風土」的視覺元素，使用水墨或傳統花紋，讓包裝的線條與配色呼應茶葉的典雅與深度。

（三）優化設計稿

確認好核心理念後，包裝設計將會進入細節優化階段，把概念圖轉化為可以實際生產的設計稿。

這個階段需要不斷調整視覺呈現（圖形比例、顏色飽和度等）、結構設計（開闔便利性、堆疊穩固性等），以及材質選擇（紙張厚度、是否有特殊印刷工藝等），好讓設計更加完美。例如，為了提升開箱體驗，在包裝內加入趣味圖案或文案，增加消費者的驚喜感。

（四）印刷打樣與確認

設計稿上的顏色、材質在實際印刷出來後，往往會因為紙材、油墨等因素產生色差。因此，我們會提供設計好的打樣版本，讓您親眼、親手確認印刷出來的顏色、結構、材質手感等細節是否正確、符合需求。

當所有細節都經過嚴格檢核，並確認無誤後，優化完成的設計檔案才會正式提交給印刷廠，進行大量生產與印刷，確保最終成品能完美體現品牌價值。

四、4 大包裝設計注意事項帶您避開地雷，讓設計事半功倍

包裝設計絕對不是畫得漂亮就沒事了！為了讓您的設計順利落地、事半功倍，以下特別整理 4 大包裝設計注意事項，包含印刷相關事項、結構的實用與環保性、圖像清晰且符合品牌調性，以及絕對不能輕忽的法律規範，幫您提前避開常見的設計地雷！

包裝設計注意事項 1：印刷相關事項

電腦螢幕和最終的實體印刷品難免會有誤差，其中最常見的就是色差問題。因此，在設計定稿前，務必提前與印刷廠充分確認他們使用的油墨、紙材特性，並用業界標準的色票（如 Pantone 色）來校準顏色，才能確保最終成品與您精心設計的稿件完美相符。

此外，從打樣到生產完成，通常需要 2～6 週的時間，請務必將這段時間納入規劃，才不會延誤產品上市。

包裝設計注意事項 2：結構的實用與環保性

追求創意是好事，但如果包裝設計概念忽略實用性，反而會讓消費者覺得使用不便、甚至產生反感。舉例來說，如果一個高檔美妝品的外盒設計得太複雜、難以開啟，消費者會覺得使用體驗差，即使設計再美也無濟於事。

同時，在環保意識抬頭的現代，過度包裝就像是品牌的形象殺手。早在 2005 年，台灣就開始實施《公告限制產品過度包裝》，限制糕餅、化妝品等禮盒的包裝體積。近年根據環保署〈網購包裝減量規定將於 112 年 7 月 1 日起實施〉的公告內容，2023 年 7 月 1 日起，零售業的網購包裝更必須遵守減量規定，不得使用含聚氯乙烯（PVC）材質、紙類包材需含 90% 以上回收紙、塑膠包材須摻配 25% 以上再生料等。

從這些規定能清楚看到，綠色包裝不只是國際趨勢，更是法規要求。您必須在「保護產品安全」與「環保永續」之間取得平衡，選擇可回收材質、減少不必要的層層包裝、讓包裝尺寸剛好吻合產品，不僅能減少材料成本，更能向消費者展現負責任的品牌態度。

包裝設計注意事項 3：圖像需清晰且符合品牌調性

包裝是產品的無聲廣告，它的視覺資訊必須直擊核心，避免元素過度繁雜，塞滿文字和圖案，讓消費者站在貨架前完全抓不到重點。

因此，您必須確保包裝上的所有圖像元素、使用的色彩，以及字體的風格，都必須與品牌形象、產品定位保持一致。例如，一個主打天然無添加的食品包裝，就不應該使用過於鮮豔、人造的色彩和誇張的字體，而建議選用柔和、自然的色調，確保消費者在短短幾秒內，能精準辨識出品牌的價值與產品的特色。

包裝設計注意事項 4：注意法律規範

醫療保健品、食品、美妝保養品或菸酒類等法律有規範的產品，標籤必須符合當地的法規，例如成分標示是否完整、容量標註是否正確、是否有合法的製造商資訊等。

舉個最常見的例子，依照台灣的《食品標示法》規定，所有食品的容器與外包裝都應明確標示原產地（國）、有效日期、營養標示等資訊。 

更重要的是，包裝上的文字描述絕對不能「過度誇飾」或使用不準確的用詞，例如將保健食品標榜為療效而非輔助，就可能涉及違法。開始進行包裝設計前，請務必諮詢專業人士，確保所有資訊都合法且精確，以免讓品牌陷入不必要的法律風險。

五、如何挑選合適的包裝設計公司？4 大評估方向一次看

如果包裝設計的合作對象不對，時間和金錢都可能白費。為此，以下整理 4 大評估方向，幫助您找到最合適的夥伴！從設計公司能否成為您的品牌驅動力、是否具備敏銳的需求洞察力、雙方 溝通能力是否順暢，到最後能否將設計完美落地的設計運行力，每一項都將確保您的投資值不值得！

（一）品牌驅動力

優秀的包裝設計公司，絕對不只會畫圖，更應該具備能從根本挖掘品牌本質的「品牌驅動力」，代表他們會將您的包裝視為品牌戰略的一部分，而不僅是單獨的設計案。評估設計公司時，請務必深入了解他們的產業經驗與過往案例，以確認這家公司是否具備系統化的品牌思維。

例如，ebg 名象習慣先從確立品牌定位開始，確保您的包裝設計從一開始就與品牌策略高度一致，而不是單純追求美感，讓設計能為品牌帶來真正的成長。

（二）需求洞察力

如果設計公司只單方面聽您說什麼，卻沒有能力「看見」市場趨勢和消費者沒說出口的需求，那肯定會使您錯失商機。優秀的夥伴需要敏銳的「需求洞察力」，深入分析您的品牌、所處市場以及競品，徹底理解市場運作機制，以幫助您在競爭激烈的市場中，找出最具潛力的致勝方案。

例如，當市場都在使用塑膠包裝時，ebg 名象能夠洞察到「永續」趨勢，提早為品牌導入環保材質的解決方案，讓產品走在時代前端。

（三）溝通能力

專業的合作始於高效的溝通。您需要的不是一個被動執行指令的設計師，而是一個能深入理解您的需求，並能提供專業建議的夥伴。

具備此種能力的包裝設計公司，能將您的商業目標準確轉化為設計語言，並在遇到瓶頸時，提供合理的替代方案。以 ebg 名象為例，名象擅長以系統化解釋設計背後的商業邏輯，確保您清楚知道每一筆花費都「有原因」，而不是一個模糊的藝術創作。

（四）設計運行力

設計運行力是將抽象的品牌精神，轉化為具體視覺呈現的能力，也是檢驗設計公司實戰經驗的關鍵指標！您必須確認設計公司的執行與控管能力，確保最終成品不僅在電腦螢幕上好看，還能在印刷、打樣、量產環節不出錯。

舉例來說，如果您的設計大量使用了特殊金屬色，運行力不足的公司很可能在印刷時，讓金色變成土黃色。這不僅會讓您花費更多時間修正，更直接影響產品上市時程！所以，建議您在合作前，多方打聽該公司的名聲，確認他們先前是否出現過類似的問題。

ebg 名象能夠透過強大的設計運行力，為產品創造出獨特且強烈的品牌視覺形象，我們不只是畫圖，更會從頭到尾監控色彩校準、紙材與結構的穩定性，確保設計理念能完整且零偏差地交付到消費者手中。

六、【ebg 名象品牌形象策略】包裝設計案例：從食品到日常，賦予產品嶄新生命

談了這麼多理論和流程，最好的說服力當然是實際案例！【ebg 名象】具備的豐富經驗，能精準解決品牌痛點，將策略轉化為引人注目的包裝，以下將展示名象的成功作品，包含包裝盒設計、食品包裝設計、包裝袋設計、環保包裝設計、瓶裝設計等，讓您親眼看見我們如何賦予產品嶄新生命！

（一）包裝盒設計：COFFEE LOVER’s PLANET、KAVALAN

紙盒設計成功案例：COFFEE LOVER’s PLANET 濾掛式咖啡禮盒

⭐COFFEE LOVER’s PLANET 品牌核心與挑戰：品牌想傳遞頂級咖啡的精緻品味與送禮價值，特別是這款禮盒內含 3 款不同產地的風味組合，如何強調 「產地原味直送」 的概念，是這次的設計關鍵。

🎯名象解方：我們的設計策略將「產地原味直送」的概念意象化，以咖啡樹植栽生長、產區經緯度等圖標作為主要視覺元素，搭配象徵新鮮風味的原生咖啡豆圖標，營造身歷其境的產地氛圍。

結構上，我們結合簡約美學，讓禮盒不僅能穩固保護產品，開闔時也能呈現優雅的儀式感。外包裝選用沉穩的深藍色搭配溫暖咖啡色綁帶，成功提升產品的精品定位，讓送禮質感更加倍。

彩盒設計成功案例：KAVALAN 十周年紀念酒

⭐KAVALAN 品牌核心與挑戰：真誠釀造、勇於創新，並作為台灣首間自行磨碎、蒸餾、熟成的威士忌酒廠，此次推出的十周年紀念酒，包裝必須凸顯稀有性、歷史價值與國際發酵的地位。

🎯名象解方：我們將此款紀念酒的包裝盒超越容器，晉升為收藏品，設計極具結構穩定性與奢華感的彩盒，透過精密的印刷和材質工藝，完美襯托出金黃酒液的尊榮感。大幅提升紀念酒的品牌溢價和收藏價值，展現其「台灣精淬，國際發酵」的氣勢。

（二）食品包裝設計：漢寶

⭐漢寶品牌核心與挑戰：1992 年推出的 「漢寶杯麵」 是許多台灣人的經典回憶。本次強勢回歸，主打平價路線，但需要重新打造形象、整合品牌視覺，並強調 「打開漢寶就像打開美味的任意門」 的探索精神。

🎯名象解方：我們將品牌重新定位為「穿梭世界各地尋找美食的探索家」，回歸並活化品牌 IP 角色，讓它看起來就像隨時準備大快朵頤的美食家。

設計概念以大方簡單的品牌 LOGO 呈現，並根據口味變化設定 IP 角色配件，營造歡樂溫暖的 TONE＆MANNER。透過現代性美學搭配高食慾感餐圖，我們成功深化美味的感受，讓經典品牌在現代市場上展現國際品牌的企圖與質感。

（三）包裝袋設計：有田製菓 味の初豆米菓系列

⭐有田製菓 味の初豆米菓系列品牌核心與挑戰：品牌期望延續安心美味的健康選擇，推出「味の初豆米菓」系列，回歸初心、品味食材本味。設計需要聚焦新品賣點、日式美味與天然原味魅力。

🎯名象解方：我們的設計靈感來自於「日本職人精神」，字體選用明體字，並結合書法感的柔和收尾，營造出濃郁的香氣意象。外框設計簡潔，呈現稻米形態，背景則使用深色麻布底紋，呼應「味之初」的品名。

我們提出的風格簡潔乾淨，採用現代俯視視角堆疊豆米餅，展現出洗鍊的職人精神，讓包裝袋在休閒食品區極具親和力，成功吸引消費者目光。

（四）環保包裝設計：昂萃

⭐昂萃品牌核心與挑戰：昂萃 Puriginal Life 是台灣首家彙聚中西醫理的中、高單價保健食品品牌，設計需要讓消費者感受到高質感、高信賴價值，並落實環保永續。

🎯名象解方：我們將設計關鍵字設定為 「完美配比」的現代美學，將品牌「藥食同源」的研發理念落實於視覺，視覺呈現上，強調昂萃的西方原料皆取得國際認證 LOGO，搭配霧面磨砂玻璃瓶身，呼應其透明製程，並詳列中、西萃取成分。

此外，全包裝採用 FSC 認證紙質，印刷選擇 MOF 全蔬菜環保油墨，徹底執行環保責任，讓人們從收到產品的那一刻，就感受到昂萃是個值得信賴的質感保健品牌，掀起台灣保健食品「美」的革命！

（五）瓶裝設計：SHARECO.

⭐SHARECO. 香氛沐浴系列品牌核心與挑戰：SHARECO. 希望重新定義香氛沐浴體驗，將產品不僅視為沐浴用品，更是情感表達和生活方式的象徵，設計需強調時尚、高級質感與 Less is more（少即是多）的核心。

🎯名象解方：我們採用純黑白和灰階的調色板，並添加手寫字體，以低調卻充滿魅力的方式詮釋經典精品潮流。瓶身造型簡潔俐落，透過圖素的延展性和對比效果，營造出充滿想像空間的視覺效果，成功讓產品展現出質感進化、內外兼具的協調魅力。

七、什麼是 FSC 認證？包裝設計常見問題解答

設計和生產過程中，您可能會有許多疑問，例如什麼是 FSC 認證、市面上的環保包裝還有哪些選擇等，別擔心，以下將為您統整包裝設計常見問題解答，一次釐清您的困惑！

Q1：什麼是 FSC 認證？

FSC 是 Forest Stewardship Council 的縮寫，它是一個國際性的非營利組織，就像是紙材世界的「良心指標」。

當您在包裝上看到 FSC 認證標誌，代表這個包裝的木材來源符合可持續發展標準，也就表示木材的採伐過程沒有破壞森林生態、沒有侵害當地原住民權益，並且經過負責任且永續方式管理。

對品牌來說，取得這個認證就像是拿到一張環保承諾書，它不僅能有效提升品牌的形象與信賴度，同時也向消費者傳遞一個明確的信號：「我們關心地球，也為我們的產品選擇負責任的材料。」尤其當您身處有高度環保意識的國際市場時，FSC 認證幾乎是不可或缺的門票。

Q2：環保包裝有哪些選擇？

環保包裝愈來愈受消費者青睞，甚至直接影響購買決策。除了 FSC 認證紙材之外，常見的環保包材還包括以下幾種。

• 再生紙漿與再生紙板：再生紙漿與再生紙板是最常見的方式，此為利用回收的紙張再製，直接減少對原生木材的需求。
• 可回收塑膠（Recycled Plastics）：例如 PCR 塑膠，就是用消費者使用後的塑膠垃圾回收再製而成，能減少新的塑膠產生，特別適用於瓶裝設計。
• 生物可分解材質（Biodegradable Materials）：這類材質可以在特定環境下，透過微生物分解回歸自然，例如 PLA（聚乳酸）就是一種常見的生物可分解塑膠，常用於食品容器或內襯。
• 植物基材料：像是利用甘蔗渣、竹子、蘑菇菌絲等農林副產品製成的創新包材，都屬於植物基材料。這些材質不僅再生速度快，有些還具備優異的緩衝和保護功能。

八、包裝設計推薦【ebg 名象品牌形象策略】為您打造獨一無二的品牌包裝

如果想找到一間值得信賴的包裝設計公司，我們誠摯推薦您考慮【ebg 名象品牌形象策略】！我們自 1981 年成立，深耕品牌領域超過 40 年，累積豐富的品牌與設計實際操作經驗。

我們能提供從策略到設計的完整服務，從最根本的品牌建構、形象設計，甚至延伸到空間展場規劃等，完整確保您的品牌在所有對外接觸點上，都能維持高度一致的視覺形象。

藉由深入的市場洞察，我們能精準抓住您的品牌精神，為您的產品量身打造最合適的包裝設計。無論您是準備開發新產品尋求市場突破，或是想為現有產品進行形象升級，我們都能提供最完整且有效的解決方案！

參考資料：

• 《公告限制產品過度包裝》
• 〈網購包裝減量規定將於 112 年 7 月 1 日起實施〉
• 《食品標示法》