Project Description

LAUREL 桂冠 鍋爐湯底包裝設計LAUREL 桂冠 鍋爐湯底包裝設計

LAUREL 桂冠
锅炉汤底包装设计

Client: 桂冠食品

带你嚐遍世界的桂冠汤底

陪伴千万家庭超过半世纪的桂冠食品,是餐桌上幸福的代名词,不断以创新食材与产品激盪出色香味俱全的佳肴。

 

吃锅,俨然已成为台湾人不分四季的饮食文化,为了让消费者在家也能享受世界锅物风味,桂冠从2016年起开始引进异国风味锅。2020年初秋,桂冠严选推出四款承袭传统锅物工艺精神的特色锅底–乾隆酸白锅、天皇浓乳锅、韩式部队锅、LAKSA叻沙锅,口味汤底搭配桂冠经典冷冻食材,于全联独家贩售。

 

为了让四款锅底呈现传统锅物工艺的质感与品牌系列感,并提升产品于冰柜货架陈列上的独特性,我们以“帝王级的美味对决”为包装设计概念,让乾隆酸白锅与天皇浓乳锅的视觉呈现极具戏剧张力的互动。包装正面以拟真融合古典的插画风格,表现两国天子各拥其好的PK氛围,搭配主题锅物料理图,还没打开就让人感受到暖暖的浓郁滋味;包装背面以趣味圣旨和日本皇室符号,点出锅物的歷史及传承的好味道。美食当前天子垂涎、当“锅”不让的生动模样,充分展现出帝王级美味的吸引力。
 

LAUREL 桂冠 鍋爐湯底包裝設計

 
韩式部队锅及LAKSA叻沙锅,则以更直觉性的异国象征符号–韩国部队欧巴、星马地标鱼尾狮作为漫画风插画主角;在韩式部队锅中,底纹使用连续性的韩风建筑压花图腾呈现,锅物料理主图佐以韩式泡菜,突显道地韩式料理的辛辣口感,让人看了口水直奔脑门;LAKSA叻沙锅以南洋海岛风情的扶桑花、椰奶作为橘红主色的视觉点缀,将浓、郁、辛、鲜的多层次风味表现地淋漓尽致,完美呈现辛香料交织缠绵的经典南洋风味。

运行项目:包装策略 / 包装设计

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