Milksha
品牌定位与识别设计重整项目

迷客夏为台湾知名茶饮品牌，以自营的“绿光牧场”所生产的高品质鲜乳为基础，沿用至手摇饮品，坚持全程使用鲜奶取代奶精，其天然风味深获消费者好评。为拓展至海外市场，因而进行品牌形象重整以加强辨识度。

以“忠于纯萃初心”为品牌定位，创办人由经营牧场起家，坚持使用天然饲草。延续至开设茶饮品牌“迷客夏”，也同样坚持使用天然原料及自家鲜乳，让消费者能品尝到天然纯萃的美好风味。

在识别形象的设计上，为了更凸显品牌特质，初步拟定设计策略的过程中，即定调以更直觉式的图象设计传递“牧场直送”的新鲜诉求，因此发展出以简练线条所勾勒的乳牛造形，做为识别形象的图象设计；在标准字设计上，为呼应图象风格，中英文本体皆加强了边角的圆润处理，呈现富有温度的形象质感。整体识别也展现了简约的国际感，以更简练单纯的方式，象征源自牧场的新鲜纯净、以及无添加的天然原味。

运行项目：品牌策略 / 品牌定位 / 英文命名 / 品牌设计 / 品牌识别系统