FREE
机能性运动饮料

Free为台酒生技所推出的机能性运动饮料，在此项目中，我们由前端产品定位及命名着手，为与高同质性的运动饮料市场做出区隔，并强化添加天然发酵BCAA的产品特质，因此以“自然无负担的活力补给饮”做为产品定位，并延伸至产品命名─“FREE”，点出轻松补给、健康无负担的双层含意。在“FREE”标准字设计上展现简洁个性化风格，另外将产品特性转化成水的意象，传达出活力补给的概念，再透过ICON式图象突显产品功能性。整体设计期望让消费者直觉性的感受解渴顺口、轻松补给的特质。

为了更强化消费者所注重的健康观念，台酒生技从FREE机能性运动饮料後，又研发添加新风味的FREE+再进化新型运动饮料，除了天然发酵BCAA的活力补给功能外，更因应不同须求推出全新风味，在包装上延续轻松补给、健康无负担的双层含义外，更运用大面积色块突显不同风味的区别，整体设计带给人清爽质感的形象，期望突破一般机能性饮料的刻板印象，创造出“补水同时补充健康”的日常新选择。

运行项目：产品定位 / 产品命名 / 包装策略 / 包装设计 / 印刷规划