又到了新的一年开始,大家是否又要为编列2020的行销计划头痛呢?《品牌通》特别为大家准备了2020品牌行销时间表,方便大家规划行销计划使用。很多行销朋友都问到,当企业想导入品牌,如何将行销计划紧扣品牌想传达的价值?企业经营很多时候为了顾及销售,看似很难顾及品牌,但其实只需要遵守三个原则,品牌行销同时兼顾就不再是难事:

2020品牌行销时间表

一、掌握品牌诉求及核心价值

在年度行销预算的大框架之上,应该先要定义清楚品牌想跟目标客层沟通的品牌愿景、使命承诺、品牌核心价值等基本品牌组成,置于整体的行销框架之上。品牌想要传达的内容很多,但一次塞太多信息给消费者,消费者难以形成记忆,所以这层次的重点是“挑选短期价值沟通主题”,来进行行销主题的发想依据。行销主题的发想可以天马行空,但别忘了要回扣品牌诉求及核心价值。

二、别忘了公司的产品推广时程

当企业想传达品牌诉求给消费者时,最好的方式是透过产品与行销档期的搭配,用借力使力的方式完成传播目标。这样的好处是公司不用特别规划一笔预算来做价值传播,可以搭配与消费者接触的最佳时间点:交易的前中后来导入品牌价值。

三、预算预算预算

品牌创建是需要成本的,掌握总预算及预期带来的效益对生意成长(及职涯成长)总是有帮助的,谁不喜欢一个思虑周到的品牌行销呢?这个简表,也可以搭配前几天分享的电商行销优化关系图中的行销漏斗(Marketing Funnel)来服用。

点我下载2020品牌行销预算表

手机无法下载请点我打开Google Drive http://bit.ly/2ZPrJIo

2020品牌行销预算表

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电商行销优化关系图,点下图发送门:


电商行销优化关系图

首图 by fotografierende from Pexels

 

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