「包裝」是向消費者傳遞品牌形象與其精神的重要管道,本篇文章將為各位統整出2021年六大包裝趨勢,分別是:永續包裝設計、減廢/裸裝、抗菌材質、色彩運用、品牌故事、智慧包裝設計,讓無論是身在策略端、開發端、還是設計端的你,都能跟隨最新流行包裝趨勢,設計出符合時代潮流的產品,使品牌更上一層樓。

1.包裝趨勢—永續包裝設計

多年來煤炭、塑膠、木材被人類大量濫用,造成全球暖化、海洋汙染問題越來越嚴重,因而環保永續的議題廣泛引起各國政治與文化的討論,許多國家也相對應地開始施行環保措施,也有些品牌為了對環境盡一份心力,而對企業內部要求所有產出皆須符合環保規章。

PURIGINAL LIFE 品牌耀飛計畫

甫獲得國家品牌玉山獎的新保健食品品牌-昂萃Puriginal Life,產品外包裝即是使用FSC認證紙質、MOF全蔬菜環保油墨印刷、瓶器回收再利用,彰顯其對於環境永續的重視與努力。

2021包裝趨勢 歐萊德

圖片來源:歐萊德官網

台灣知名護膚保養品牌歐萊德(O’right)很早就開始往綠色企業的方向邁進,自2016年起推出 100% 可溯源再生塑膠瓶洗髮精-可以種出一棵樹的塑料瓶,2018年再推出全球第一支再生頭,成為第一個從內料到包裝全面落實「循環經濟」的品牌,2020年歐萊德更是蟬連四屆獲得全球永續美妝大獎(Sustainable Beauty Awards),這是歐萊德在永續包裝議題上不遺餘力的態度與證明。

2.包裝趨勢—減廢/裸裝

誠如上述環境議題,許多企業除了改使用綠色永續包裝外,無包裝、裸妝減少產品過多的包裝,也逐漸成為另外一波新包裝趨勢。像是台灣也從2002年開始減塑措施,要求各大餐飲業者不得無償提供塑膠袋,以及不提供一次性吸管;而總部設於法國之巴黎萊雅集團,近幾年一直不斷執行零廢棄物目標,除了內部員工身體力行外,在包裝上也遵循3R原則:

    • Respect尊重生物多樣性與規範
    • Reduce減低包材使用量
    • Replace以可回收與再生材料替代

巴黎萊雅認為正因為去除外在包裝,讓產品在銷售時,消費者可以更直接地看見產品本身,因而有助益於銷售。

3.包裝趨勢—抗菌材質

2020年因武漢肺炎擴及全世界,造成許多品牌與店家不得不因應疫情狀況,改變原有經營方向,重新擬定市場新策略,以利在嚴峻的大環境中力求生存。不管是與消費者面對時的抗菌措施、還是產品製作過程的抗菌環境、甚至到產品包裝上的抗菌材質等,都是現在人們迫切需要的物品。

像是康寧(corning)在去年宣布自行研發出抗菌塗層「Corning Guardiant」技術-在玻璃陶瓷材質上增加銅添加劑,讓玻璃陶瓷材質表面具更高的抗菌活性,據測試結果病菌沾染玻璃陶瓷材質表面2小時內,即能有效去除高達99.9%病毒與細菌,同時亦能有效抑制新型冠狀病毒。

4.包裝趨勢—色彩運用

  • 年度色彩:2020年台灣代表字「疫」-充滿著抗疫、防疫的一年,讓全世界都籠罩在不安的環境,色彩權威Pantone選出2021年代表色為極致灰、燦爛黃,意味看似灰暗的一年,我們仍然要懷抱希望向前邁進,盡頭終究會有露出光明的一天。
2021包裝趨勢 pantone

圖片來源:PANTONE

  • 包裝及網頁色彩:去年受疫情影響,許多消費者被迫隔離不得外出,透過外送平台Foodpanda、Ubereat等完成平日購物需求者大幅增加,如何讓消費者在未實際看見商品情況下,亦能勾起購買慾望變成很重要的一件事情,又或是如何讓消費者在收到商品當下,感到驚艷或物超所值。
  • 以色彩心理學來說,鮮豔飽和的色調搭配巧妙排列方式,能抓住消費者對於產品本身感到好奇,也能擺脫憂鬱煩悶、帶來溫暖興奮的情緒反映,像是麥當勞今年發表產品新包裝,充分利用色彩排列組合,表達每一項產品的特色,十足引起消費者對其感到有趣、好玩。
2021包裝趨勢 名象

圖片來源:CB Creative Bloq

5.包裝趨勢—品牌故事

不論是台灣的太陽花學運、美國的捍衛黑人權力運動、香港的反送中運動、泰國的學生運動等,都反映出公民意識、種族意識、個人自我意識的覺醒,我們從過去被動單一的接受訊息,到培養對於社會價值的思考與自省能力,甚至挺身而出用自己的力量改變社會,希望能夠喚醒大眾對特定議題的關注,荷蘭品牌Tony’s Chocolonely便是一個很好的例子。

2021包裝趨勢 tony's chocolonely

圖片來源:Tony’s chocolonely官網

Tony’s Chocolonely-用一塊不規則的巧克力引起消費者對其產品與品牌的好奇,同時也希望能夠喚醒社會關注可可產業不平等的勞動現象。像這樣擁有強烈的品牌故事者,往往能夠吸引懷抱相同理念的一群人,大力提升消費者選擇的誘因,也能增加消費者對品牌的黏著度。

6.包裝趨勢—智慧包裝設計

早在1992年於倫敦召開的「智慧包裝」會議中,就指出在一個包裝、一個產品或產品包裝組合中,能將電器、機械、化學等創新思維導入包裝中,賦予產品包裝新功能,或體現於產品使用中,使包裝變得更具人性化。

尤其AR、5G網路時代開始逐漸勃發展,許多企業也利用包裝大玩科技力量,運用QRcode掃碼取代過往紙本文宣,不僅提供詳細的生產履歷、抽獎活動等;或是運用VR技術,讓平面包裝上的圖案突然躍上螢幕,甚至帶入產品故事,讓消費者能對產品留下深刻印象、想要進一步認識,進而增加品牌互動機會。

2021包裝趨勢 桂格

圖片來源:風傳媒

由於covid-19疫情緣故,桂格為了讓過年的祝福不因距離而受影響,今年首度推出利用AR (Augmented Reality) 擴增實境互動體驗的新年禮盒,讓送禮者利用科技力量,依然能將心中滿滿的祝福無遠弗屆地傳遞給想珍惜的人手上。

名象策略總監鄭宗信建議,包裝設計與品牌體驗、品牌價值的傳達息息相關,也是商品在市場上流通最關鍵的元素,影響消費者決定購買商品的最後一哩路。優良的包裝設計可以大幅增加消費者對產品的信心,如能應用上述趨勢作為包裝賣點,則更能在競爭環境下突圍而出。

 

如果您有包裝設計規劃的需求,可以撥電話 (02-2729 6000)將有專人服務

名象經典案例一覽

 

文/ 品牌企劃 Jessie

編/ 策略總監 Jason

圖/ CB Creative Bloq

圖/ 風傳媒

 

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