CIS是甚麼?CIS (Corporate Identity System)為企業識別系統,是指企業為了維持對外一致性的理念、行為及識別形象而建立的一套系統。在台灣也有企業將CIS應用在品牌之中,將品牌識別系統(Brand Identity System)也稱為CIS。對大型企業來說,CIS涉及的層面甚廣,除了最顯而易見、最容易的商標(Logo)外,還涉及實體形象的更新、多國商標註冊、公司組織變革等等議題,所以大型企業建立完整的CIS過程是非常嚴謹且慎重的。完善的企業識別系統,包含另外兩大要素,才能準確地呈現一間企業由內到外想傳遞的信念與價值。

CIS三大要素

企業識別系統包含三大要素,一是理念識別(MI/ Mind Identity),二是行為識別(BI/Behaviour Identity),三是視覺識別(VI/Visual Identity),三個元素相輔相成缺一不可。CIS是一套有系統地展現企業對外表現的方式,從企業理念、企業經營方式到視覺設計都一脈相承,亦同步延伸至其他應用範圍,如事務用品設計、名片設計、招牌設計規範等,確保所有品牌視覺形象與個性,不管何時何地都能一致展現給社會大眾,加深大眾印象。

企業什麼時候需要CIS企業識別系統?

  1. 新成立企業:當一間企業剛成立時,可透過CIS企業識別系統建立企業形象,並運用商標LOGO設計,以視覺表現攫取客戶、消費者眼光,彰顯其專業價值與增加信任感。
  2. 符合當前潮流:為了展現企業跟隨時代趨勢變化,將商標設計與當前潮流緊密結合,塑造不斷更迭與時俱進的形象。2017年韓國知名經紀公司SM娛樂(SM Entertainment)為了迎接未來時代的到來-融合更多不同的元素於娛樂中,將原有識別設計轉為以藝人閃耀的「光」與「線」連結SM兩字,讓整體視覺變得俐落、現代、更具革命感。

SM娛樂 logo設計

  1. 企業轉型、品牌重新演繹:當企業欲帶給外界耳目一新,或者想重新塑造品牌定位,為了讓社會大眾揮別先前的印象,採用全新商標設計是一個常見的手法。國際電腦企業惠普(HP),在高階筆電上採用新商標設計,使用長短不一的4條線以及慣用13度傾斜維持企業識別一致性,比起以往成熟的視覺形象,新Logo整體視覺風格新穎、前衛且具神秘感。

HP LOGO設計 CIS

企業識別設計精選案例

名象擁有專業人才與40多年豐富經驗,曾為許多國內知名企業服務,像是金車、迷客夏、瓦城、Foreal純奈主張、台塑生醫等,執行內容含括品牌定位與識別概念、色彩計畫、字體應用、輔助圖形設計、品牌手冊。

迷客夏 CIS設計 LOGO

迷客夏從品牌定位、品牌標誌、色彩計畫、字體應用、以及事務延伸應用皆由名象團隊擬定。為了凸顯品牌天然原味初衷信念,在識別形象的設計上,以平易近人又具記憶度的的乳牛圖像,向消費者表達迷客夏「鮮奶專家」品牌專業,又傳遞「牧場直送」的新鮮訴求;標準字設計上,加強了邊角的圓潤處理,以及英文字「L」、「夏」添加牛尾意象,讓整體呈現富有溫度的形象質感。

kerenna CIS設計 LOGO

Kerenna是擁有綜合美容、醫學、牙科等多種專業知識與背景經驗,於2012年創立牙齒美白產品,希望提供給消費者高效、多樣、便捷之美白新體驗,因此企業識別色彩選用沉穩、端莊的紫色,強化專業醫療感,為了讓其更有記憶感,將第一個「e」做方向上的改變,在「a」中加入符號,代表Kerenna守護著消費者的牙齒,呈現出品牌的獨特性及自信感,獨特化的設計讓Kerenna成功在市場上佔有一席之地,展現牙齒美白產業的新高度。

總結上述,CIS設計並沒有想像中的容易,也絕非一個商標LOGO就能達成,是一套承襲企業對於品牌理念與作為,進一步以視覺方式展現於大眾面前,然而也必須順應市場環境與設計風潮趨勢,才能讓持續讓客戶、消費者留下一致的印象、提升公司形象、帶來業績成長。

如果對CIS企業識別系統有任何興趣,都可以找名象團隊聊一聊。

文/  名象品牌形象策略 品牌企劃 Jessie

編/ 名象品牌形象策略 策略總監 Jason

首圖/ Pexels:Ovan

內圖/ 企業官網

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