【品牌設計是什麼?三種創造話題的品牌設計力】好的品牌設計不只能展現品牌精神與優勢,更能成為品牌宣傳的利器!現今時代的演進,品牌設計無論對小企業或大公司來說,已經不局限於LOGO商標等「識別設計」的美觀應用,如何善用品牌設計力,在視覺感受間傳遞品牌態度,並且更進一步讓消費者產生好感,對品牌來說是非常重要的任務!以下提供了三種展現品牌設計力的操作案例,有助於加深消費者印象,讓企業在眾多品牌中脫穎而出!

品牌設計力話題一:議題倡議商品 (special-edition)

所謂議題倡議的品牌設計力,是讓設計不只是因為美而做,更是為了「意義」而做。現今消費者面對玲琅滿目的商品,在購買的選擇不單是看包裝,也會開始注重品牌所傳遞的核心價值。品牌可以從自身理念與獨特價值主張出發,並透過品牌設計體現在所關注的議題中,發揮品牌影響力,增強消費者認知並創造情感互動,強化對品牌的偏好與認同,提高品牌忠誠度。

在每年同志驕傲月(Pride Month)期間,支持的民眾會透過各種方式來發聲,而最快且最受歡迎的方式之一,就是通過「象徵性的商品」來表達自己的價值觀。COS 於 2020 年推出一款彩虹手提袋 Pride Edition Tote 來慶祝,將其精緻卻極簡的品牌設計美學應用到標誌性的 Pride 旗幟上,創造出簡約卻有活力的彩虹配件。

其精心的品牌設計也考量到了消費者全年百搭的日常生活,正如人們想持續地展現他們對 LGBTQ+ 團體的支持一樣。另外,這款手提袋還向大眾傳達了另一個重要訊息——永續性(sustainability):每個包都由重再生棉混紡製成,希望賦予剩餘織物新生命。

 [Photo credit: COS]

品牌設計力話題二:限定商品 (limited-edition)

近年來台灣的消費能力提高,一般商品已經無法滿足消費者的購買慾望;重視品質、追求享受,進而發展出品味比別人領先的「限定商品」,儼然成為商品發行策略趨勢。而品牌設計力在限定商品操作上能夠賦予商品獨特性與稀少性,使得其「價值感」提升,進而產生高品質的聯想,並能透過限定商品彰顯自己的社會地位或個人風格,使得消費者對限定商品的渴求性增加,強化購買意願。

陪伴千萬家庭超過半世紀的LAUREL桂冠食品,是餐桌上幸福的代名詞。桂冠從2016年起開始引進異國風味鍋,2020年初秋,為了帶給消費者傳統鍋物工藝的質感與品牌設計系列感,嚴選限定推出以「帝王級的美味對決」包裝概念來詮釋美味的「乾隆酸白鍋」及「天皇濃乳鍋」,透過擬真融合古典插畫風格,呈現兩國天子各擁其好的PK氛圍,帶出極具戲劇張力的互動,透過品牌設計力充分展現桂冠湯頭「帝王御品」及「世界級奢華」的感受,還沒打開就讓人感受到暖暖的濃郁滋味,成就帝王級的享受。

 [Photo credit: ebg名象設計]

品牌設計力話題三:聯名商品 (co-branding)

在爆炸的資訊中,現代人對商品「有感」的門檻更高,品牌除了提供良好的產品與服務,如何與消費者持續進行溝通也是長期經營的重要課題。近年來許多品牌紛紛發起跨界合作,與價值觀一致的品牌聯名,透過雙方品牌設計力整合延伸運用擴大影響力,往往能突破原本產業類別的限制,將市場向外擴展,進而吸引消費的注意。

UNIQLO 每一季的新品或品牌聯乘系列,往往都會掀起時尚迷的高度關注與超熱烈討論度,原因不外乎是——當品牌簡約純粹的理念、與時尚界/藝術領域融合在一塊,為俐落極簡的品牌設計美學碰撞出不同的花火與元素,吸引各個年齡層與風格的時尚愛好者目光。

   [Photo credit: UNIQLO]

 

市場的趨勢脈動總是不停地變化,隨著現今消費趨勢的發展,ebg 相信善用品牌設計力是持續讓品牌在市場上與時俱進的決勝關鍵,歡迎與我們攜手挖掘創意價值,打造差異化的品牌體驗,共創消費者更有「共感」的品牌設計

文字 / 品牌策略 Yuan

 

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