通路包裝的設計策略
通路包裝設計的切入點,除了與市場、產品賣點、顧客屬性有關外,也與產品的上架通路有很大的關係。不同的通路意味著面向不同的消費族群、消費習慣、決策考量點,想要知道如何針對通路設定包裝策略,請閱讀本篇文章。
通路包裝設計的切入點,除了與市場、產品賣點、顧客屬性有關外,也與產品的上架通路有很大的關係。不同的通路意味著面向不同的消費族群、消費習慣、決策考量點,想要知道如何針對通路設定包裝策略,請閱讀本篇文章。
品牌再造不只是換包裝、換LOGO這麼簡單!從名象操刀的三大品牌再造案例中,看名象如何藉由品牌再造為品牌進行盲點梳理、找尋瓶頸突破口,以不同的切角,協助品牌深入消費者的日常生活,讓品牌在保有自我調性的同時,「行頭更升級」!
品牌與消費者的溝通方式,包含了文字、圖像、語言、服務⋯⋯等,其中最廣泛也最常見的,是結合圖像與文字的主視覺設計(Key Visual Design)。在執行主視覺設計時,應該注意哪些事項呢?
D2C的崛起,並不是品牌單單為了去除中間商的手續費成本這麼簡單。它既可以體現出線上購物日趨成熟的現象,更是近年品牌為了因應時代轉變所產生的新興消費價值觀,所提出的對策。在消費旅程日益破碎的情況下,D2C究竟具備了什麼樣的特質,成為近年來各品牌趨之若騖的行銷策略?
近年來,沈浸式體驗熱度急速竄升,加上元宇宙議題強化,沈浸式體驗成了最好的品牌接觸點。品牌該如何透過沈浸式體驗這個消費者新寵,以全新的溝通方式將品牌訊息無痛滲透入大眾的感官?
品牌年輕化,所訴求的到底是哪種「年輕」?「老」對品牌來說是一種歷史感,而「年輕」卻是一種形象。所謂「年輕與年老」,其實與品牌推出的時間長短無關,而是與流行感、觀感、甚至價值觀環環相扣的東西。若一個品牌若想要年輕化,重點是如何顯現出年輕的態度,讓他們感覺到「品牌確實和我們站在一起」?
賣商品不難,把商品賣得好很難。擁有顧客不難,把顧客變粉絲才難。一個成功立足於市場的品牌,除了在產品本質上下功夫,還有最重要的一步棋——提升心佔率,增加好感度,用「故事」打敗市場上其他同質性的競爭者。實際上應該如何做?又有哪些國際品牌已經做了完美的示範?一起點進文章來學習!
當台灣的代工與製造不再享有優渥利潤,有先見之明的產業已經起跑了,紛紛做起自創品牌,為自家生產線另找出路。在我們的實務經驗中,策略往往才是自創品牌之初,建立根基的重點。在傳產轉型打造自創品牌之前,不妨參照以下關鍵三要素,來建立精準的規劃。
受疫情影響,社群氛圍多了溫馨正向的力量,不見小編常常運用的「社群月曆」或「節慶促銷」,這些操作對品牌來說,都不會加分多少。 不過,真正優秀的品牌,會在這波疫情中找到新的平衡,使數位行銷內容與時事俱進、卻又不過度操弄議題。具體該從何做起呢?
「業績持續下滑?投入大量行銷資源,卻沒有好轉?想嘗試改變經營方向卻不知道該如何下手?」這些類似問題是不是同樣困擾現在的你?品牌經營與行銷問題百百種,明確找到問題點對症下藥是品牌經營上很重要的一環,希望本次文章能給苦無對策的你一些方向。
以B2B為主的傳產業主,受制於實體零售突破不易,故委託名象品牌形象策略協助轉型電商,希望在競爭激烈的零售市場找出一條新的營收出路。由於客戶內部對電商運營並不是非常熟悉,故名象從零開始,手把手的運用每周營運檢討及內訓課程的方式,讓客戶團隊逐漸熟悉用數字做判斷,並即時調整營運方向,最後成功讓業積放大10倍。
科技日新月異網路發達的世代,顧客體驗(Customers Experience)是各大品牌越來越重視的環節,因此該如何貼近顧客、滿足他們需求,儼然成為品牌不可或缺的學問。本篇文章教你利用五種方法全面了解你的顧客,投其所好,才能百發百中!