D2C的崛起，並不是品牌單單為了去除中間商的手續費成本這麼簡單。它既可以體現出線上購物日趨成熟的現象，更是近年品牌為了因應時代轉變所產生的新興消費價值觀，所提出的對策。在消費旅程日益破碎的情況下，D2C究竟具備了什麼樣的特質，成為近年來各品牌趨之若騖的行銷策略？

近年來，沈浸式體驗熱度急速竄升，加上元宇宙議題強化，沈浸式體驗成了最好的品牌接觸點。品牌該如何透過沈浸式體驗這個消費者新寵，以全新的溝通方式將品牌訊息無痛滲透入大眾的感官？

品牌年輕化，所訴求的到底是哪種「年輕」？「老」對品牌來說是一種歷史感，而「年輕」卻是一種形象。所謂「年輕與年老」，其實與品牌推出的時間長短無關，而是與流行感、觀感、甚至價值觀環環相扣的東西。若一個品牌若想要年輕化，重點是如何顯現出年輕的態度，讓他們感覺到「品牌確實和我們站在一起」？

賣商品不難，把商品賣得好很難。擁有顧客不難，把顧客變粉絲才難。一個成功立足於市場的品牌，除了在產品本質上下功夫，還有最重要的一步棋——提升心佔率，增加好感度，用「故事」打敗市場上其他同質性的競爭者。實際上應該如何做？又有哪些國際品牌已經做了完美的示範？一起點進文章來學習！

當台灣的代工與製造不再享有優渥利潤，有先見之明的產業已經起跑了，紛紛做起自創品牌，為自家生產線另找出路。在我們的實務經驗中，策略往往才是自創品牌之初，建立根基的重點。在傳產轉型打造自創品牌之前，不妨參照以下關鍵三要素，來建立精準的規劃。

「業績持續下滑？投入大量行銷資源，卻沒有好轉？想嘗試改變經營方向卻不知道該如何下手？」這些類似問題是不是同樣困擾現在的你？品牌經營與行銷問題百百種，明確找到問題點對症下藥是品牌經營上很重要的一環，希望本次文章能給苦無對策的你一些方向。

受疫情影響，社群氛圍多了溫馨正向的力量，不見小編常常運用的「社群月曆」或「節慶促銷」，這些操作對品牌來說，都不會加分多少。 不過，真正優秀的品牌，會在這波疫情中找到新的平衡，使數位行銷內容與時事俱進、卻又不過度操弄議題。具體該從何做起呢？

以B2B為主的傳產業主，受制於實體零售突破不易，故委託名象品牌形象策略協助轉型電商，希望在競爭激烈的零售市場找出一條新的營收出路。由於客戶內部對電商運營並不是非常熟悉，故名象從零開始，手把手的運用每周營運檢討及內訓課程的方式，讓客戶團隊逐漸熟悉用數字做判斷，並即時調整營運方向，最後成功讓業積放大10倍。

科技日新月異網路發達的世代，顧客體驗(Customers Experience)是各大品牌越來越重視的環節，因此該如何貼近顧客、滿足他們需求，儼然成為品牌不可或缺的學問。本篇文章教你利用五種方法全面了解你的顧客，投其所好，才能百發百中！

從2017年全球暢銷懸疑電腦遊戲《返校Detention》推出後引起廣大討論，到2019年電影國片《返校》獲得金馬獎殊榮，更在2020年時，推出以《返校》為主題的實境體驗展，還原電影中翠華中學場景，運用口碑操作、廣告曝光達到最終的社群擴散! 數位行銷原來是這麼一回事，跟著名象品牌進入數位的世界吧!

品牌在推出新產品於市場上時，都一定會面臨產品定價問題，到底要如何定價才合理？如何巧妙運用價格設計才能誘使消費者購買？本篇文章教你如何利用三種產品定價理論、四種心理定價技巧，訂出適合你品牌的價格區間，提升品牌最大利益！

「為什麼有些產品包裝設計簡約，不需要繁複資訊印在包裝上，依然能以產品力在市場上造成迴響？為什麼有些產品的包裝需要大量資訊輔助，才能引起消費者的好奇心？」——這之間的差異，往往會被誤認為是「設計風格」造成的結果。我們會在現象層的議題上打轉。但若要打造一個優良的包裝設計，我們需要從本質層去做探索。