過去十年，團購與電商成為台灣品牌建立的主流模式之一。低門檻、擴散快，加上價格優勢，讓許多產品能在短時間爆紅。然而，當品牌想從線上走到線下，甚至進軍海外時，問題開始浮現：「經濟實惠」這個標籤，究竟是資產，還是負擔？

一聞到熟悉的氣味、聽到特定聲音，就能瞬間喚起回憶與情感，這正是體驗式行銷的力量。透過視覺、觸覺、嗅覺與聽覺等多感官設計，將品牌印象深植於潛意識。氣味觸發記憶，聲音引發情緒與想像，形成獨特的記憶錨點。如何運用精準的感官體驗，讓品牌成為消費者腦海中難以忘懷的存在。

在品牌策略建構初期，訪談品牌內部的利害關係人，是一項關鍵而不可省略的工作。這些訪談不僅幫助策略團隊理解品牌現況，也揭露組織文化、願景落差與語言盲點。然而，在實務操作中，常見許多訪談流於形式，內容失焦，最終難以產出真正有洞察力的策略基礎。

美國知名超市 Trader Joe’s 究竟靠什麼贏得消費者心？為何能連續三年獲得全美最高滿意度？他們選擇減少商品數量、拒絕網購與自助結帳，卻成功打造獨特且高品質的購物體驗。這種反傳統的經營策略，到底隱藏著什麼關鍵？Trader Joe’s 如何用簡化與聚焦，成為美國零售市場中的異數？

許多品牌卡在起跑點，問題往往不是沒創意，而是一聽到「創意與美感都很花錢」，就把原本有潛力的想法收了起來。可惜的是，他們其實不是不能做，而是不知道怎麼做。預算從來不是創意的敵人，關鍵在於：你如何運用手上的資源，做出最有效益的規劃與執行。

「品牌個性」是品牌建立過程中值得深入研究的一環，甚至比「品牌標語」更具影響力。然而，許多品牌主常常忽略，甚至無法理解並善用品牌個性的價值，導致品牌經營數個月後，就被市場上同質性高的競品稀釋，品牌應該從消費者的角度出發，思考什麼樣的個性能讓他們留下深刻印象。