「品牌個性」是品牌建立過程中值得深入研究的一環，甚至比「品牌標語」更具影響力。然而，許多品牌主常常忽略，甚至無法理解並善用品牌個性的價值，導致品牌經營數個月後，就被市場上同質性高的競品稀釋，品牌應該從消費者的角度出發，思考什麼樣的個性能讓他們留下深刻印象。

從品牌形象的角度來看，品牌標語（Brand Tagline）是品牌形象資產的重要一環，目的是希望消費者能在短時間內透過一句話理解品牌所傳遞的精神理念與價值。然而，我們經常遇到業主將品牌標語視為促使消費者產生購買慾望與行動的手段，希望它能發揮類似促銷口號的作用。

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在品牌會議中常接收到客戶的疑問：是否有必要進行 Rebranding？然而，深入探討後發現，每個人對 Rebranding 的定義似乎都有些模糊。在台灣市場，我們經常用「品牌重塑」或「品牌再造」來形容這類專案，但其實 Rebranding 廣義上包含了不同的情況與解決方案。

每到年末，總會與客戶分享對來年的行業趨勢見解，而在品牌設計領域中，趨勢與實務往往存在一定落差。ebg總結三個相對切合現實並值得品牌優先實踐的要點。

許多人都有一個開飲料店的夢，幾年前是咖啡店，但近年來台灣的手搖飲店數量已超過便利商店，且仍在持續增加。然而，獲客成本提高，各品牌不斷地嘗試如何為消費者提供更獨特的飲品體驗。